原创力文档- 1、本文档共32页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
非营利组织营销;本讲主要内容;第一节非营利组织营销概述;一、非营利组织的营销发展历程;非营利组织营销的作用;二、非营利组织的营销特点;三、非营利组织的客户定位与市场细分;非营利组织对营销环境的分析方法;内部营销更强调道德感和组织伦理。
非营利组织对营销环境的分析方法
在非营利组织的发展过程中，还要注意应对媒体危机，进行危机公关。
三、合作设立特别报道。
二、外部营销：主要针对服务对象和资助者。
首先，要确定举办什么活动。
树立良好的形象需要非营利组织付出长期的努力
一套营销策略。
何时购买（WHEN）、
一、发送“新闻稿”给媒体。
何时购买（WHEN）、
争取新闻报道时要注意的问题：
产品和服务，体现其社会责任。
言，可以将这两个指标改为
二、外部营销：主要针对服务对象和资助者。
非营利组织外部营销包括两个方面：
20世纪60年代以前，市场营销往往被非营利组织所忽视。;波士顿矩阵法;第二节非营利组织的公共关系;一、组织形象塑造;典型事例：;如何塑造非营利组织的形象;二、公关活动;公关活动时三方面的决策：;非营利组织如何设计公关活动？;公关活动时应注意的问题：;三、营销沟通;非营利组织获得新闻报道三种方式：;争取新闻报道时要注意的问题：;第三节非营利组织的营销类型;非营利组织内部营销应注意的题：;非营利组织如何设计公关活动？
非营利组织对营销环境的分析方法
20世纪60年代以前，市场营销往往被非营利组织所忽视。
第三节非营利组织的营销类型
一、支持非营利组织的使
非营利组织在招募志愿者时，公关活动也是常用的手段。
首先，非营利组织要进行准确的客户定位，与之相应，应进行适当的市场细分。
二、是向社会提供资助人和受益人都满意的
三、非营利组织的客户定位与市场细分
20世纪70年代后期，在发达国家的非营利组织
在非营利组织的发展过程中，还要注意应对媒体危机，进行危机公关。
营销理念已经成为非营利组织成功的主要要素和基本因素。;非营利组织外部营销包括两个方面：;非营利组织的市场定位:;非营利组织的三种营销策略选择：;希望工程的市??营销：;非营利组织的四个基本营销管理手段：;产品与市场的关系四种组合策略：;非营利组织的服务营销推广需要注意：;感谢观看
文档评论（0）