直播带货模式下农产品购买意愿影响因素分析.pdfVIP

年月三明学院学报Apr.2023

20234

第卷第期Vol.40No.2

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直播带货模式下农产品购买意愿影响因素分析

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河南师范大学商学院河南新乡

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摘要直播带货打破了传统营销模式成为农产品销售的新途径但网络监管不力主播素质参差等问题对直播

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带货产生不良影响从主播专业性主观体验度监管力度个维度出发探寻直播带货模式下影响农产品购买意愿

的潜在因素购买意愿与监管力度之间的正向关系最显著与主播对农产品的讲解宣传直播中农产品的物流效率之

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间不构成正向关系因此应该提升主播专业水平提高消费者主观体验度加强法治及监管等以提高消费者购买农

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产品的意愿全面实现直播助农的目标袁遥

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关键词直播带货农产品购买意愿

中图分类号院F724.6文献标志码院A文章编号院1673-4343渊2023冤02-0016-09

随着以数字技术为支撑的互联网平台的蓬永剑指出针对农产品直播供应链运营中存在袁

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勃发展直播带货与农产品营销相融合极大地的问题如信息不对称使得供求对接困难直播

推动了农产品上行使边远地区的特色农产品平台与多供给主体对接导致高成本农产品质

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走进人们的日常生活带动其特色产业成长据量把控难需求波动大等应以需定产实现数

统计袁2022年我国农产品网络零售额达5313.8字化共享柔性化预测扁平化协同从而使供尧尧袁

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亿元同比增长电商平台累计直播场次销端均受益