美的生活电器新媒体方案（执行）.pptx

美的QAidea;第一部分双微运营策略第二部分定位与内容规划第三部分双微运营方式第四部分视觉提升计划第五部分热点响应机制第六部分春节营销策划;第^部分.

美的生活电器双微运营策略;项目解读

主要课题：解决两个问题;Qidea美的生活电器服务号;账号分析;Qidea美的生活电器官方微博;我们的目标;美的生活电器年度销量营业收入;粉丝来源;如何满足以上潜在粉丝的需求？;这就够了吗？;麦当劳名创优品

以福利作为吸引以粉丝兴趣点作

关注的最大噱头为自身内容定位;阅读数;MINIS。名创优品;面对潜在粉丝核，心

美的生活电器的驱动力;从大数据来看潜在粉丝的性别;从大数据来看潜在粉丝的年龄;从大数据来看潜在粉丝的地域;从购买大数据来看潜在粉丝的生活状态;潜在粉丝人群刻画

美的生活电器潜在粉丝是介于18~35岁之间位于一二线城市的年轻男女

对价格敏感、向往美好追逐品质感、具??随性;平;这是属于当下年轻人的

新食器时代;美的小家电

满足新食器时代烹饪需求;传统的厨房观念是;我们来看看他们是怎么看待烹饪这件事儿的!;寻找乐趣;l主演邵琪;美的生活电器双微运营主张

新食主义

新食器时代下，属于美粉们的烹饪新态度;第二部分：双微定位与内容规划;双微的功能定位;???oo中国移动4G;美的生活小uh手;???oo中国移动4G;圈新食主叉者年轻的方式需展収向容;在服务号JzH斐册醒摩満足用証剛|牲需m;建豆Ml异善食包杜IXIKIB己匚己匚N1制;???oo中国移动令下午6：51?干。*93%m*

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美的食色

?,船丝俱乐剖;展示代表年轻群体的新食主义内容;美IN食馆向容服遒传罹新食主叉的肉洒;???OO中国移动兮下午6：51?7V$93%Ml*

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芝士火锚;在家也可耻用美的生活电器

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_______________________________________________________________________________;没定弾帷倒容HI制;第三部分:;如何將新食主叉融入食包寧台;MIDEA;平台搭建;M潮Ki与运营Hl割IN!S考;公众号营销的环境变化;MIDEA;内容泛滥

消费者的注意力永远稀缺。

从数量上看，关注10-50个公众号的网友占比最多，达46.6%，其次是关注10个以下者，占43%。关注50个以上公众号者仅占10%。自媒体每日新增信息之众多，加之消费者的碎片化信息消费方式，使得阅读具有较大的随机性而缺乏粘性。

不仅很多已关注的公众号的信息不一定会打开阅读，对于读者打开的推送，点开每条的概率以及实际完整读完一篇文章的概率都依次递减。

L;社媒营销的变化

MIDEA;官方微信自媒体已从内容的平衡竞争转为;社媒营销的变化

MIDEA;社媒营销的变化;意见领袖米其林二星大厨;、九阳

坚持与不同的意见领袖合作;建立紧驍合作啊意呢鎖袖阵彗

在高度同质化的企业自媒体公众号运营当中

帮助美的生活电器争取核心的意见领袖资源

保持和提升自媒体的竞争力;知名美食名人或名厨师;米其林级厨师;为了增加平台的知名度

微蒲Hi其lili廁师18驻;为美IK1食包代这和美佝食包馆;【食色好货】米其林级厨师进驻首款美;些与惡制和制作魚色节目;邀请米其林级厨师的意义小结;民间美食意见领袖合作;PART02项目策略;他们就是普通消