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短视频广告的营销模式和效果探究——以抖音为例
中文摘要
随着移动互联网技术的迅猛发展，定位15秒左右的短视频已然成为当下年轻人最流行的应用。而且短视频广告的门槛相对于其他传统广告来说更低，短视频市场得以快速壮大，随之，短视频广告也越来越受到品牌主和广告商的青睐，其营销方式呈现多样化发展。本文以抖音App为研究对象，从宏观到微观、理论到实证等多个角度研究短视频广告的营销模式和效果。该文通过当前抖音广告的发展现状描述，剖析了内容生产不足广告时长受限的问题，再通过抖音广告与传统广告营销模式对比，分析抖音广告的营销策略，阐明了影响抖音广告传播效果的正负面因素。针对抖音广告如何获得更好
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