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QIANYANTANSUO│前沿探索

数字出版三个基本理论问题的思考

□文│方卿丁靖佳

[摘要]研究主要讨论了数字出版的属性、本质和特征三个方面的基本理论问题。其中，

数字出版的属性应为出版发展的“新阶段”而非“新业态”；数字出版的本质为“商

业形态的文化建构”，区别于纸质出版阶段，数字出版的本质更强调新经济下的新

文化建构，即借助数字经济实现数字文化的选择、传播与传承；而数字出版的特

征主要表现为出版内容生产智能化、出版内容管理去中心化、出版内容分销“流

量化”，其在推动数字出版发展的同时也在一定程度上造成了数字出版本质的异化。

[关键词]数字出版文化建构AIGC去中心化流量化

大多数学者普遍将数字出版的萌芽追溯至规划》中明确提出我国“数字出版产业初步形成”，

1951年美国麻省理工学院菲利普·巴格利（Philip 正式拉开了我国数字出版产学研并进的帷幕。

R.Bagley）利用计算机开展的摘要检索定位研究，[1]经过30多年的发展，我国数字出版研究及其

但从史料考证来看，早在1945年，范内瓦·布什实践已得到了质的提升，数字技术赋能、数字出版

（Vannevar Bush）就设想了虚拟阅读与出版机器产业实践、数字出版商业模式等议题也得到了学界

Memex的存在，这是早期数字出版理念的萌芽的和业界专家的充分关注，关于数字出版属性、本质

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体现。1949年，意大利学者罗伯托·布萨（Roberto 和特征这些基本理论问题的讨论却不多，而这正是

Busa）将穿孔卡片和计算机技术应用于意大利古以辩证与发展视角审视当下数字出版进路的关键。

[3]

典名著《托马斯著作索引》的编辑工作之中，则

是目前最早开展的数字出版活动。1961年，《化学一、数字出版的属性

题录》（ChemicalTitles）双周刊数据库磁带版的

出现意味着数字出版物的诞生，也被视为世界数数字出版的属性，是数字出版研究需要回答的

字出版的开端。在学理层面，1978年，在“科技第一个基本理论问题。数字出版的属性是数字出版

社会下的出版未来”（The Future of Publishing by 内在规定性的外化，也是数字出版与其他事物发生

Scientific and Technical Societies）研讨会上有学联系时表现出来的质。只有准确揭示数字出版的属

者首次提出“电子出版”（Electronic Publishing）性，才能明晰数字出版在整个出版发展历程中的定

概念，并将其视为应对图书馆采购预算削减的有效位，这也是深入探析数字出版本质的前提。

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措施。随后，在数字技术及数字化理念的引领下，从已有的观点和认知来看，目前学界和业界普

国际数字出版相关理论与实践活动日益蓬勃发展。遍将数字出版的属性定位于出版的“新业态”。所

我国数字出版研究及其实践活动的兴起则相对谓出版业态，大致是指出版业基于用户需求整合出

滞后，直到1985年，国内出现了以“电子出版物”版要素而形成的经营形态或经营模式。而出版新业

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为题的论文译著，开启了数字出版研究的历程；态则指依托技术创新，基于出版产业与其他产业的

1991年，武汉大学图书情报学院（现为信息管理学分化融合、出版行业与其他行业的跨界整合、出版

院）和武汉