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微软网络营销策划案严雪平

微软Surface3网络营销策划案

文官1401严雪平

一、策划对象

2015年3月31日，美国，雷德蒙德——微软公司宣布推

出Surface家族的最新成员：Surface3。正如Surface

Pro3一样，这是一款可以替代笔记本电脑的平板电脑，

但它更轻、更薄且价格更实惠。强大而高效的Surface3

为运行完整版Windows和Office进行了优化，并具备

长时间的电池续航能力。微软Surface3是微软推出的一

款新款机型机更轻、更薄且价格更实惠的平板电脑。其操

作系统为Windows8.1、网络模式不支持3G网络、具有

双摄像头、具有WIFI无线上网功能、上市时间为2015年

5月5日。微软给它的产品定位是笔记本平板电脑。

二、策划背景

无风扇设计和最长支持10小时视频播放的电池续航，再

加上优秀的屏幕、集成一体式支架和采用杜比?音频增强音

效的立体声扬声器，Surface3随时随地为你提供解放双手

的娱乐体验。

完整的Windows体验，多种端口以及运行桌面软件的能

力，只需扣入Surface3专业键盘盖就能让Surface3成

为学习、工作、家用和移动办公的理想高效设备。你还可以

通过Surface3扩展坞来提高生产力。

微软网络营销策划案严雪平

通过完整的Windows8.1，以及免费升级至Windows10

的能力，Surface3几乎能够兼容所有你最喜爱的软件，并

可以同时运行Windows应用程序和桌面软件且贴靠显示。

Surface3还包含为期一年的Office365个人版和1TB

OneDrive云存储，这样你就能以自己熟悉的方式来进行内

容的创建、编辑、分享和演示。

带来卓越性能和长久电池续航能力的全新四核英特尔?

凌动?x7处理器——英特尔动家族性能最强大的处理器，

使Surface3可运行从Windows应用到桌面软件的一切，

并在轻巧、灵活的机身内完美平衡性能和便携性。

只需点击一下Surface触控笔（可选购）的按钮，就能

立即开始记录笔记。就像在纸上一样对演示文稿、PDF文件、

论文或提案进行批注，或者在OneNote中把你的手写笔记

轻松转化为文本。

基于SurfacePro3的创新设计，Surface3配备10.8

英寸显示屏，支持1920x1280分辨率，3：2画面比例的多

点触控显示屏更能带来舒适观感，这是Surface系列有史

以来最明亮、颜色最精确的显示屏。

两个1080p高清摄像头，其中包括一个800万像素的

后置自动对焦摄像头一个350万像素的前置摄像头，可捕捉

对你来说非常重要的图片和视频。

三、策划内容

微软网络营销策划案严雪平

1、重点突出该产品的优势，抓住重点进行网络营销宣

传。

2、明确该产品主要受众为学生、学校以及有移动办公

需求的人士使用。在进行广告策划的时候要对受众群体

的心理进行研究，制定合理的广告策划及投放方式。

3、着重突出该产品在同类产品中的价格优势以吸引消

费者关注。

4、广告投放要全面，尽可能选择潜移默化的方式让消

费者接受并了解该产品。

5、做好售后工作，让消费者没有后顾之忧。

四、营销手段

1、采用电子邮件营销的方式

是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的

方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任

与信赖关系。微软可以通过会员信息采集然后进行对应

的电子邮件集体发送的方式达到营销目的。大多数公司

及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是

互联网基础应用服务之一。而开展邮件营销需要解决三