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李宁运动品牌营销策略分析--第1页
李宁运动品牌营销策略分析
李宁运动品牌营销策略分析
摘要：
作为中国的本土体育品牌，李宁在过去几十年中经历了多次转
型和品牌调整。本文将对李宁运动品牌的营销策略进行分析，
主要包括品牌定位、市场拓展、产品创新以及品牌传播策略等
方面。通过对李宁的营销策略进行深入研究，可以更好地了解
中国本土品牌的发展现状以及未来的市场机会。
第一章引言
1.1研究背景和意义
1.2研究目的和方法
第二章品牌定位
2.1品牌核心价值观
2.2目标市场定位
2.3品牌形象塑造
第三章市场拓展
3.1国内市场发展
3.2国际市场拓展
3.3渠道建设和合作伙伴关系
第四章产品创新
4.1产品线扩展和升级
4.2研发和科技创新
4.3合作伙伴关系的重要性
第五章品牌传播策略
5.1传统媒体的整合传播
5.2社交媒体的营销活动
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5.3品牌代言人和体育赛事合作
第六章竞争分析
6.1国内竞争对手
6.2国际竞争对手
6.3李宁的竞争优势和劣势
第七章战略建议
7.1压缩产品线和强化核心产品
7.2提高科技研发能力
7.3加强品牌传播力度
7.4拓展国际市场份额
第八章结论
8.1研究总结
8.2展望未来
致谢
第一章引言
1.1研究背景和意义
随着中国经济的快速发展，中国本土品牌的发展也吸引了越来
越多的关注。作为一个具有悠久历史的中国体育品牌，李宁在
过去几十年中一直在积极探索并实施营销策略，不断提升品牌
形象和市场份额。通过对李宁的营销策略进行深入研究，我们
可以更好地了解中国本土品牌的发展现状以及未来的市场机会。
1.2研究目的和方法
本研究的目的是通过对李宁的营销策略进行深入研究，分析其
品牌定位、市场拓展、产品创新以及品牌传播策略等方面的策
略，并提出相关的战略建议。研究将采用文献分析和案例研究
的方法，通过收集和整理相关的文献资料以及对李宁品牌相关
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的案例进行深入分析。
第二章品牌定位
2.1品牌核心价值观
李宁品牌的核心价值观是“体育成就梦想”。李宁以体育为基
础，强调运动的积极意义和体育精神的传承。通过品牌核心价
值观的定义，李宁将自己定位为一个积极向上的体育品牌，并
通过体育来激励人们追求自己的梦想。
2.2目标市场定位
李宁主要以中国市场为主要目标市场。作为一个中国本土品牌，
李宁深入理解中国消费者的需求和偏好，并通过定制化和个性
化的策略来满足不同消费者群体的需求。
2.3品牌形象塑造
李宁通过赞助体育赛事和签约体育明星来塑造品牌形象。通过
与中国国家队等顶级体育队伍的合作，李宁成功地与体育精神
和胜利紧密联系起来。同时，李宁签约了多位国内外体育明星，
以扩大品牌的影响力和影响力。
第三章市场拓展
3.1国内市场发展
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