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《市场营销学》试题及答案--第1页

《市场营销学》试题及答案

一、填空（每空1分，共20分）

1、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想

2、一般意义的战略泛指重大的带有全局和局的计谋的计谋

3、市场营销总体环境包括政治、经济、社会文化、法律和科技五个方面

4、美国著名心理学家马斯洛于1954年提出“需要层次理论”。

5、市场营销调研的实质就是取得和分析整理市场营销信息的过程

6、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为市场领先者，市场挑战者，

市场跟谁者和市场补缺者

7、市场定位的基本出发点是竞争，是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。

8、产品的实质层是指产品能够给消费者带来的实际利益。

9、成本导向定价法是一种以成本为中心的定价方法

10、产品的单位价值越低，分销渠道越长越宽。

11、提示性广告模式用于产品成熟期。

12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以企业及其产

品为中心。

13、关于产品生命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于畅销价段（成长期）。

二、名词解释（每个4分、共20分）

1、市场营销环境

一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。

2、市场细分

按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。

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3、相关群体

能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。

4、产品组合

企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。

5、市场营销组合

企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以

最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。

三、单项选择（每个1分、共10分）

1、在安索夫产品/市场矩阵中，（C）即市场渗透。

A现有市场——新产品B新市场——新产品、

C现有市场——现有产品D新市场——现有产品

2、下列（A）属于企业的不可控因素。

A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合

3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（C）策略。

A转移B减轻C对抗D竞争

4、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（C）

A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现的需要

5、在营销调研中，调研人员一般先收集（B）。

A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料

6、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。

A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润

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7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。

A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少

8、产品生命周期中在（C）购买者一般较多。

A引入期B成长期C成熟期D衰退期

9、下列产品（C）富有弹性

A大米B肥皂C家电D食盐

10、（D）代表未来商务发展的方向。

A商人批发商B