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企业战略管理课程设计范文--第1页
企业战略管理课程设计
范文
Companynumber:【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
企业战略管理课程设计范文--第1页
企业战略管理课程设计范文--第2页
东莞理工学院城市学院
课程设计
课程名称:企业战略管理课程设计
论文名称:
院(系):
专业:
姓名:
指导教师:
年月日
公司概况
1公司发展历程
1NIKE公司SWOT分析
2NIKE公司SWOT矩阵分析
3优势
3劣势
3机会
3威胁
3So战略
3WO战略
3ST战略
4环境PEST分析
4社会环境
4政治环境
4经济环境
企业战略管理课程设计范文--第2页
企业战略管理课程设计范文--第3页
4技术
4
NIKE公司行业外部环境分析5NIKE公司
内部条件分析5NIKE公司内部条件
分析6
公司综合战略分析6公司战略目标
7公司未来发展思路
8
公司概况:
耐克起源于1962年,由菲尔·耐特首创,当时命名为“蓝丝带体
育”,20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美
国运动鞋业内坐头把交椅,1980年占据约50%的美国市场份额。在
短短的10年内便一跃成为美国最大的鞋业公司,建立起拥有自己品
牌的运动商品王国。从那时起,耐克开始实行积极进取的市场活
动,签约顶级运动员,并创造了“只管去做(JustDoIt)”这一口
号。
将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来,集中投入到产
品设计和市场营销中去,培植公司的产品设计和市场营销能力。现
任耐克公司总裁马克·帕克介绍,耐克公司目前在中国的扩张速度
达到了几乎每天有一家耐克专卖店开张,超过300多个中国城市已
经拥有了耐克的专卖店,旗下的员工达到了2万人。
发展历程:
耐克公司发展历程
1972年
企业战略管理课程设计范文--第3页
企业战略管理课程设计范文--第4页
NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比
尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年
全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿
NIKE运动鞋的田径运动员。1978年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧
洲和南美等海外市场。1979年
第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条
NIKE服装生产线开始上马。1980年
NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处
。之后,NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里,为哪里)的观
念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技
术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进
展。1996年
正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司,总
部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作
为分公司并入中国区)。2002年5月
NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青
少年球队在广州、上海、
北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公
司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月
企业战略管理课程设计范文--第4页
企业战略管理课程设计范文--第5页
NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来京,卡
特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化
2002年8月
耐克将会赞助一
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