网络知识付费行为的支付意愿研究.docx

PAGE

PAGE7

网络知识付费行为的支付意愿研究

摘要：为了探究影响网络知识付费行为的支付意愿因素，研究以计划行为理论为基础构建了网络知识付费行为的支付意愿影响因素模型，并采用AMOS结构方程方法对网络知识付费的行为意愿进行了实证研究。结果表明：影响网络知识付费行为支付意愿的最主要因素为相对利益，而感知成本、评价认同、信息交互、信任对支付意愿也有显著影响。因此，网络知识付费平台应站在消费者的角度，对自身产品多设置一些附加的价值，以提高消费者的购买意愿。

关键词：网络知识付费；AMOS结构方程；相对利益；支付意愿

中图分类号：F49文献标