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2024美妆行业

发展趋势报告

市场猎猎风起，在大变局之际，美妆

行业如何乘风而行

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市场声音

数字化时代，本质上是技术和管理创新的竞争。那些能够快速采纳并有效运用先

进技术和管理方式的美妆企业，就可以屹立时代潮头。

欧歌探迹科技资深美业版产品专家

美业市场内卷惨烈，想要站稳脚跟，就必须提供高性价比的产品，而能建立强

大的销售体系尤为重要。

赵总广东相宜化妆品有限公司创始人

对于一个新品牌来说，光有产品是不够的，得需要精准营销为产品插上“翅膀”，

客户复购才会源源不断。

彭总广州富宝日用化工有限公司创始人

美业现在正在经历市场回暖的过程，但是如何挖掘客户需求，如何寻找市场增量，

对于企业未来航向至关重要。

何总广州品亿生物科技有限公司创始人

银发经济是一个很大的市场，接下来中国会出现很多的老龄化人群。这些人需要

抗衰和保养，在这个增量市场中，抓住精准需求的人群很重要。

黄总广州华厦生物制药有限公司创始人

能明显感觉到行业内的数字化趋势了，我们不能被动的等着行业推着我们走，我

们得主动适应数字化大潮，走在行业前头。

曹总广州专爱化妆品有限公司销售负责人

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探迹观点

进入2024年，美业在全球经济波动和消费趋势变化的双重压力下，正经

历着前所未有的挑战和转型。尽管市场竞争激烈，业绩增长的压力巨大，

但美妆行业显示出其独有的韧性和创新潜力。一方面，在《化妆品监督

管理条例》颁布后，行业合规化的大浪淘沙后，龙头企业依然稳健；另一

方面随着渠道的多元化发展，不断有新品类新品牌在探索路上高歌猛进。

同时，AI正在重塑世界，美业的每一天都在经历打破与重构。AI技术、大

数据分析、增强现实试妆等前沿技术不仅改变了产品开发和营销的方式，

也为客群提供了更加个性化和互动的可能。每个人都将成为这场生产力革

命的一部分，企业需要敏锐地洞察市场脉动，灵活应对挑战，才能在激烈

的市场竞争中脱颖而出。

何处是生门，何方有出路？谁能争得先机，谁能笑到最后？唯主动破局，

果断开局，抉方向，择先机，方能萃取绵绵不断的力量。探迹科技运用大

数据剖析美妆行业现状，梳理新技术、新业务、新模式，揭示行业发展趋

势。本报告从产品、营销、渠道等多角度揭示行业演变路径，助企业在这

瞬息万变之中，把握宏观格局，做好破局筹谋。核心观点如下：

观点1：美业企业需适应政策变化、重整产业链，在大变局

时代主动破局

观点2：行业正从标准化生产迈向个性化，以客群为导向精

益生产成趋势

观点3：利用数字化工具专注新兴市场增量，实现可持续的

业务增长

观点4：围绕客户打造全流程闭环解决体系，数字化赋能销

售力建设

观点5：本土品牌创新驱动势不可挡，国货纷纷下海争夺

全球市场

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目录

Content

01美业发展现状

1.1全产业链分析

1.2行业发展历程

1.3行业市场规模

1.4行业企业总量

1.5行业地区分布