- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
李宁品牌营销策划方案--第1页
李宁品牌营销策划方案
一、摘要
本策划方案旨在为李宁品牌制定一套全面的营销策略,以提升品牌知
名度、市场份额和消费者忠诚度。通过市场分析、品牌定位、产品策
略、渠道建设、促销活动和客户关系管理等环节的精心策划,全面提
升李宁品牌的竞争力和市场影响力。
二、市场分析
1、目标市场细分:分析目标市场的消费群体、需求和购买行为,
为品牌定位提供依据。
在当今市场竞争激烈的环境下,准确的目标市场细分对于品牌的发展
至关重要。李宁品牌作为国内体育用品行业的领军企业,要想在竞争
中脱颖而出,必须进行精准的目标市场细分。
首先,我们需要对目标市场的消费群体进行分析。李宁品牌的消费者
主要是年轻人、运动爱好者及追求健康生活的群体。这些消费者在购
买体育用品时,注重品质、设计和性价比。此外,他们还希望获得更
多的运动知识和专业的健身指导。
李宁品牌营销策划方案--第1页
李宁品牌营销策划方案--第2页
接下来,我们需要深入研究目标市场的需求和购买行为。李宁品牌的
目标市场主要需求在于提供高品质、时尚和实用的体育用品。同时,
消费者在购买决策过程中,会更加重视品牌形象、口碑和产品体验。
基于以上分析,我们可以将目标市场进一步细分为以下几个方面:
(1)年轻人市场:该市场追求时尚、潮流,注重产品的性能和外观
设计。李宁品牌可以通过与时尚界的合作、推出联名款产品等策略来
吸引这一群体。
(2)运动爱好者市场:该市场注重产品的专业性和功能性,愿意为
高品质的体育用品付出较高的价格。李宁品牌可以加强对专业运动领
域的研发,提高产品科技含量,以满足这一群体的需求。
(3)健康生活群体市场:该市场关注健康、环保和可持续性发展,
注重产品的舒适度和环保性能。李宁品牌可以推出环保材料制成的产
品,倡导健康生活方式,吸引这一群体。
通过对目标市场的细分,我们可以更加准确地为李宁品牌定位,制定
针对性的营销策略,从而实现品牌的持续发展和领先地位。
2、市场竞争情况:评估当前市场竞争格局,分析竞争对手的优
势和劣势,寻找市场空白点。
李宁品牌营销策划方案--第2页
李宁品牌营销策划方案--第3页
在当前体育用品市场中,李宁品牌面临着众多竞争对手,如耐克、阿
迪达斯、安踏等知名品牌。这些品牌在市场占有率、品牌知名度、产
品研发、渠道建设等方面具有一定的优势。然而,这些品牌也存在一
定的劣势,如产品同质化严重、价格较高、个性化需求满足不足等。
针对当前市场竞争格局,李宁品牌需要充分了解竞争对手的优势和劣
势,进而寻找市场空白点。市场空白点是指尚未被竞争对手占据或市
场需求尚未得到充分满足的领域。这些领域可能存在一定的风险,但
同时也具有较高的成长潜力。
通过市场调研和分析,我们发现以下市场空白点:
(1)青少年市场:青少年群体对于时尚、个性化的体育用品需求日
益增长,但当前市场上针对这一群体的产品选择相对较少。李宁品牌
可以通过研发符合青少年审美和功能需求的产品,以及在青少年喜爱
的渠道进行推广,抢占这一市场。
(2)高端市场:尽管李宁品牌在大众市场具有一定的市场份额,但
在高端市场方面仍存在一定的空白。李宁品牌可以通过推出高端产品
系列,以及在高端销售渠道的布局,拓展这一市场。
(3)健身领域:随着健康意识的提高,健身行业呈现出快速增长的
李宁品牌营销策划方案--第3页
李宁品牌营销策划方案--第4页
趋势。李宁品牌可以针对健身领域推出专业化的产品,如功能性服装、
瑜伽垫等,以满足健身爱好者的需求。
文档评论(0)