原创力文档- 1、本文档共5页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
直播电商经营规范编制说明--第1页
直播电商经营规范
编制说明
直播电商经营规范编制说明--第1页
直播电商经营规范编制说明--第2页
《直播电商经营规范》
编制说明
一、起草背景
近年来，直播电商蓬勃发展，成为引领消费趋势的新兴领域。通过融
合实时互动和购物体验，直播电商深刻改变了传统购物方式，吸引了大量
消费者和商家的参与。直播电商具有交易时间短、频次高、主播作用明显
等特征，在一定程度上已改变了原有电子商务交易方式，由于直播电商具
MCN
有更高的娱乐性和交互性，流量之上的运营逻辑以及头部主播及强大
影响力也带来了较多问题，如虚假宣传、货不对版、不退不换、涉嫌假货、
不明链接、引导线下交易等。
作为一种全新的互联网消费模式，直播电商的运营涉及多个环节，行
业特点较为复杂。这对传统法律法规和监管方式提出了新的挑战。同时，
互联网行业的高速发展以及平台规则的频繁变化，使得相关的行业标准和
政策法规滞后，监管执法难以跟进，缺乏明确的依据。因此，制定《直播
电商经营规范》引导直播电商规范经营变得十分迫切，具有重要理论价值
和实践意义。
为了进一步发挥直播电商对消费增长的积极促进作用，2023年1月，
湖南省市场监督管理局指导并归口管理起草《直播电商经营规范》地方标
准，以更好地规范直播电商经营行为，保护消费者的合法权益,维护良好的
竞争秩序，促进直播电商行业健康发展。
二、起草依据
起草《直播电商经营规范》的主要依据有《中华人民共和国电子商务
直播电商经营规范编制说明--第2页
直播电商经营规范编制说明--第3页
法》、《消费品召回管理暂行条例》、《互联网直播服务管理规定》、《互
联网文化管理暂行规定》、《网络表演经营活动管理办法》、《互联网直播
服务管理规定》、《网络表演（直播）行业主播“黑名单”管理制度》、
《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规及部门规章。
三、主要特点
《直播电商经营规范》对直播电商全过程全链条所涉及的经营行为
进行了规范，针对目前反映比较突出的问题重点进行了规范，具有很强的
针对性、指导性和操作性，有以下6个方面的特点：
（一）对直播电商的商业模式进行了划分。在《直播电商经营规范》
第四部分中明确“直播电商的商业模式可以分为达人直播模式与店铺直播
模式。”
（二）明确了商家与主播的入驻及退出机制要求。在《直播电商经营
规范》第七部分中明确了商家入驻直播平台要求“平台应按照GB/T35409
规定，要求商家提交身份、地址、联系方式、行政许可等真实信息，进行
核验、登记，建立登记档案。”、明确了主播入驻要求尤其是对虚拟主播
的要求“平台应建立主播实人认证机制，要求主播提交身份、联系方式等
真实信息，进行核验、登记，建立登记档案。对利用人工智能、数字视觉、
虚拟现实、语音合成等技术展示的虚拟形象从事网络直播电商经营的，平
台应对虚拟形象进行安全评估与备案。”以及明确了账号注销及审核制度
要求“平台应建立直播账号注销审核制度并对账号主体信息、直播记录、
直播销售记录进行留
存管理。”
（三）明确了达人主播评分等级制度要求。在《直播电商经营规范》
文档评论（0）