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第二组
耐克篮球鞋广告计划
1.广告问题点、机会点：耐克在经历李彤丑闻后，形象受挫，旨在塑造良好形象以及提高销售量。
2、广告目标：通过广告的宣传与市场的推广让消费者了解耐克篮球鞋，从而喜爱耐克篮球鞋。为耐克篮球鞋树立良好的市场形象并提高知名度和销售量，让耐克篮球鞋在鞋类市场成为家喻户晓的好品牌。
3、广告定位：主要是舒适和健康，通过耐克篮球鞋的柔韧性突出脚的享受，将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手，为消费者提供专业的篮球鞋，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。
4.广告诉求对象：耐克篮球鞋的消费者在10-30岁之间，有较高的经济来源，生活条件较好，对篮球鞋的要求也较高，所以广告目标市场为10-30岁的高消费人群
5、广告诉求内容：参与竞争产品的调查：
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
品牌
简介
市场占有率（百分比）
adidas
德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱
27.7%
reebok
英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力
20.5%
converse
美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力
13.6%
And1
美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等
10.5%
puma
大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者
9.3%
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