广告传媒}第二章杂志广告.pptx

第五章广告媒体的分类及特征;什么是杂志？;

最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。

1704年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。

早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章，经过装订和加载封面，成为书的形式

1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。

最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。

中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。;杂志广告的早期发展;;（二）我国杂志的发展概况;（三）我国杂志现状;二、杂志的分类;（三）机构类杂志

1.团体与协会杂志

这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》(NationalGeographic)。美国第四大杂志，有着870万份的发行量，是美国最为推崇的杂志之一。只有加入协会的会员才可以订阅《国家地理》。

2.公关杂志

公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporatecommunicationmagazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。

3.顾客杂志

也叫作“资助杂志”(sponsoredpublication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。这类杂志上面往往没有广告，也很少介绍公关活动的信息，它们只是用一种积极的眼光来呈现服务或者产品。;（四）其他类型杂志

1.文学类杂志

2.爱好者杂志

爱好者杂志(zinemagazine)不同于“团体和协会杂志”。其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。

3.免费城市杂志

免费城市杂志(freeurbanmagazine)往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户。它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有人将其称作“报纸型杂志”(magapaper)。

我国的杂志业虽然不及美国的杂志业发达，但是大体上的构架与上面所介绍的相似。杂志刊登的内容与报纸有很大不同，它不是靠新闻报道、国内外要闻及其他综合消息来吸引读者，而是以各种专门性的知识来满足读者的不同需要。因而杂志的专业性很强。

;三、杂志媒体的特点;四、杂志媒体广告传播的优劣势;（二）杂志媒体刊登广告的劣势;五、杂志广告的规格;;;;;;专论：杂志的广告经营：十大形态与九大策略;杂志广告经营十大形态;杂志广告经营九大策略;策划多种产品形式：;活动支撑无形的客户面：;终端发力让客户随处可见：;开展广告客户联谊会：;专业公司全权经营承包：;;;;案例：以终端推广为主提供全面服务;办杂志超市为客户提供更多选择;看广告就是看机会，以分类广告制胜;《良友》杂志诺基亚手机广告;伊能静代言雅培奶粉广告“为了孩子”;;;;杂志手表广告;杂志服装广告;杂志服装广告;以下是一则夏奈尔5号香水的广告，结合具体杂志广告，谈谈你对杂志广告特点的认识。;;;;;踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。20.11.2820.11.28Saturday,November28,2020

弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。10:24:3910:24:3910:2411/28/202010:24:39AM

安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。20.11.2810:24:3910:24Nov-2028-Nov-20

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