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网络营销实验报告

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网络营销实验报告（一）

——网络营销概念认知

实验目的：通过上机操作,了解网络营销的现状、发展及常用手段方法。

实验内容：浏览主要门户网站及专门网络营销网站，总结网络营销的基本现实状

况，认识常见的网络营销方式。

过程描述：1、浏览百度、新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网等国内主要门户网

网站（上图，以新浪网为例）。了解到，A、门户网站是指通向某类综合性互联

网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录

服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类

型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的

业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。B、门户网站主要提

供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电

子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等服务。C、常见的网络营销方式

有：网络站点营销、无网站营销、论坛推广、博客宣传、E-mail营销、友情链接、

B2B平台、软件捆绑等。D、对网络营销有以下新认识：网络营销是手段而不是

目的，它不是指网上销售，也不等于电子商务。网络营销不是孤立的，无论处于

主导地位还是辅助地位，都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

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2、浏览专门营销网站，如超级营销网（上图），中国营销在线网（下图），手

机营销网，中国营销传播网等。

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思考与结论：

1、网络营销，是互联网时代的市场营销，借助网络、计算机通信和数字交

互或媒体来实现企业的营销目标，但它不仅仅只通过网络进行商品或劳务买卖活

动，还涉及到传统市场的方方面面、

2、网络营销具有范围广、可视性强、公平性好、交互性强、能动性强、灵

敏度高、易运作等优势。但网络形式的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，

包括网络广告所影响的区域、对象以及对象的购买力等等，不定因素多。随着计

算机技术的迅速发展，企业必须紧跟技术发展步伐，否则很容易丧失营销策略的

时效性和竞争优势。

3、网络营销环境包括宏观和微观两个方面。微观即行业环境因素，主要包

括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业开

展电子商务、网络营销的上下游组织机构。不同行业企业的微观营销环境是不同

的。网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总

称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因

素。互联网用户数量保持大幅增长态势，网民的结构发生变化，网上第三方认证

环境普及化，但弊端也是显而易见的，等等。

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网络营销实验报告（二）

——网络信息检索与市场调查认知

实验目的：通过实验，掌握网络信息检索的方法和手段，熟悉网络调查的步骤和

方法，掌握利用搜索引擎营销的方法，了解网络消费者的类别和行为特点，为后

续网络营销活动的开展奠定基础。

实验内容：访问相关网站，学习网络信息检索、网络调查及分析的基本方法。通

过相关数据库和网站信息，查询商务信息，进行市场调查，并完成一次特定的网

络调查。利用不同的搜索引擎检索信息，并比较结果。

过程描述：