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广告理论与实务期末试卷及答案--第1页
《广告理论与实务》期末考试试卷及答案
一、名词解释题(每小题4分,共12分)
1.广告
2.广告经营业
3.广告计划
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确的答案,并将其号
码填在题干的括号内。每小题1分,共20分)
1.广告经济效果指的是广告对()。
①企业经营的作用
②消费者的作用
③社会的影响
④广告媒体的作用
2.广告效果测定的简便易行原则就是要求()。
①效果测定计划越简单越好
②效果测定花钱越少越好
③效果测定定性化
④效果测定有较强的操作性
3.国际广告使用的主要媒体是()。
①报纸②杂志③广播④电视
4.中国广告史第三次变革的主要标志是()。
①招牌广告的出现
②广播广告和报纸广告的出现
③电视广告的出现
④杂志广告的出现
5.美国出现的第一家专业广告公司是()。
①BBDO广告公司
②费城广告公司
③艾尔父子广告公司
④福特广告公司
6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理()。
①广告的法律管理
②消费者协会的监督与管理
③广告的行业自律制度
④广告的行政管理
7.“假药猖獗,使消费者无所适从,我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性
在于()。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉
②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
广告理论与实务期末试卷及答案--第1页
广告理论与实务期末试卷及答案--第2页
③用广告造成消费者的恐惧心理
④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
8.我国广告管理机关是()。
①国务院
②人大常委会
③全国政协及各地方政协
④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
9.在调查母体大,且母体内部个体差异较多时,广告调查适宜采用的方法是()。
①简单随机抽样
②任意抽样
③分群随机抽样
④分层随机抽样
10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用,其广告定位属于()。
①品质定位
②形象定位
③市场定位
④色彩定位
11.广告媒体组合中常用的组合方式是()
①同类媒体组合
②不同类媒体组合
③大众传媒与促销媒体组合
④室外媒体与室内媒体的组合
12.在广告文案中,注目率最高的是()。
①标题②正文③附文④空白处
13.新产品进行()往往效果最好。
①说明性广告
②情感性广告
③示范性广告
④印象性广告
14.人们通常所说的媒
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