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论文开题报告（通用4篇）

大学生论文开题报告篇一

一、本课题研究的背景及目的和意义

（一）研究背景

（二）研究目的

O2O(OnlinetoOffline)是指把线上的消费者带到现实的商店中去--

在线支付线下的商品和服务，再到线下去享受服务。人们在线消费的比例

远远不足线下消费，这是因为大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖

啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。因为这些

物品或是服务是传统电子商务无法实现的，必须到现在的实体中去消费，

本课题主要的研究目的就是：使O2O电子商务模式的盈利去效力于普通电

子商务中90%的空缺，给企业带来一定的价值参考和借鉴意义，最终效果

是改变我们的消费形式，改变生活形态，更方便的满足日常所需。

（三）研究意义

企业利用O2O电子商务模式，把线下和线上两者结合起来，有利于线

上的商品的实体感受，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢互利，

共同为商家带来盈利；研究的目的是有利于商家在今后的商业中健康的发

展，引导企业在O2O电子商务模式下实现多方面的盈利。

二、本课题所涉及的问题在国内研究现状及分析

（一）国内研究现状

中国电子商务研究中心讯分析师陈寿送说O2O一方面不是说只是线上

和线下交换能力，其实代表的是电子商务另外一个表达方式和另外一个品

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类不同。我们传统电子商务卖的是实物，但我们O2O要卖的就是服务，我

们传统的餐饮，我们的娱乐，这些东西都会是我们研究O2O里面很重要一

篇；同时大众点评CEO张涛认为：互联网的本质是带给人们更加便利及快

捷的服务，目前有四大基本形态：门户及等信息平台解决人与信息的关系，

SNS等社交平台解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，

而本地生活消费平台即O2O解决人与服务的关系。

（二）国外研究现状

在国外，Groupon掀起了团购热潮，炒红了O2O的概念。另外，Yelp、

FourSquare、Google、苹果也都非常重视本地服务。Yelp以餐馆评论起

家，天然适合做线上线下的结合；FourSquare更是诞生于移动互联网时

代，而且几次改版都围绕本地生活信息推荐，早已不再是游戏一样的签到。

可以说Yelp和FourSquare存在直接竞争关系，而其竞争核心就是本地

生活消费平台。

三、对课题提出的任务要求及实现目标的可行性分析

（一）任务要求：

1、提出问题：虽然目前O2O电子商务模式的企业的发展正如火如荼，

但O2O电子商务模式的企业的发展前景却并不明朗，在今后的发展中，

O2O电子商务模式的企业是否能够实现盈利，能否减少O2O电子商务模式

的企业的诸多隐患，实现企业在竞争中多渠道营销与盈利，都是O2O电子

商务模式的企业在今后发展过程中需要克服的问题。

2、分析问题：通过对O2O电子商务模式的企业价值及模式的分析，

利用所学电子商务理论的知识，结合他们在网站上的实际运作的模式从不

同方面进行探讨，为问题的解答提供新的视角。

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3、提出解决方案：运用所学知识分析O2O电子商务模式的企业的营

销策略、运营模式。

4、让更多的传统（非电子商务型）企业和传统电子商务型企业看到

这篇文章后，有感而发、响应现在O2O电子商务模式的发展趋势。

（二）可行性分析：

在对O2O电子商务模式的企业在实际竞争中的作用的分析中，具备以

下几点可行性：

1、理论基础：首先