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互联网时代提升快消企业品牌传播力的策略研究

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莫水健

摘要：互联网的蓬勃发展，逐渐形成了以消费者为轴心的传播活动，同时，随着人们的消费升级，快消品行业逐步过剩而且竞争日益激烈。因此，本文旨在研究快消企业借力互联网如何规划有效的传播活动，与消费者更好地进行沟通交流，提高品牌传播力，深化消费者对快消企业品牌的认同感和忠诚度，以期最大化释放品牌传播价值并达到提升企业品牌竞争力的效果。

关键词：互联网;快消企业;品牌传播力;精准营销

快速消费品由于与大众日常生活息息相关，具有消费周期短、使用重复率高的特点，能够满足人们的基本生活需求。据马斯洛需求层次理论，随着生活水平的提高，消费需求不断升级，消费者需要更独特的產品和服务来实现自己更高层次的需求。互联网的发展，使得传播渠道多元及传播竞争日益升级，当下的快消品行业趋于过度饱和并且竞争激烈，快消企业应该如何更好与消费者沟通，应该通过什么样的态势和方式与消费者交流，知悉消费者行为，决定品牌的传播媒介、传播内容、传播方式，以更好地定位产品和整合精准营销，以更好地实现品牌建设和品牌传播价值，并深入受众心中引起对品牌的认同和忠诚，是快消品行业可持续发展的迫切问题。

学者GrahamWilliamson提出传播力是指传播者和受众成功地对信息进行编码和解码的能力，为达到高效的传播效果，传播者必须展示出一定程度的传播力。由此依托互联网