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装配式建筑行业工业互联网行业概况分析--第1页
装配式建筑行业工业互联网行业概况分析
结合装配式建筑行业设计、生产、施工一体化协同要求高但标准化、智
能化、信息化水平不高等特点,加快打造建筑行业工业互联网平台,加快推
进平台技术在建筑全生命周期的一体化集成应用,推广智慧住建平台及安
全应急产品应用。
一、市场需求预测方法
科学的营销决策,不仅要以市场营销调研为出发点,而且要以市场需求
预测为依据。市场需求预测是在营销调研的基础上,运用科学的理论和方法,
对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究,寻找
市场需求发展变化的规律,为营销管理人员提供关于未来市场需求的预测
性信息,并以此作为营销决策的依据。
市场需求预测的方法,常用的主要有以下几种。
(一)购买者意向调查法
购买者意向调查法即通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断
销售量。如果购买者的购买意向是明确清晰的,这种意向会转化为购买行为,
并且愿意向调查者透露,这种预测法特别有效。但是,潜在购买者数量很多,
难以逐个调查,故此法多用于工业用品和耐用消费品。同时,购买者意向会
随着时间转移,故此法适宜作短期预测。
调查购买者意向的具体方法比较多,如直接访问、电话调查、邮寄调查、组
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织消费者座谈会等。例如,采用概率调查表向消费者调查耐用消费品购买意
向,可能会收到较好效果。
(二)综合销售人员意见法
综合销售人员意见法即通过听取销售人员的意见来预测市场需求。销
售人员包括基层的营业员、推销员及有关业务人员。销售人员最接近市
场,比较了解顾客和竞争者的动向,熟悉所管辖地区的情况,能考虑到各
种非定量因素的作用,较快地做出反应。由于销售人员中没有受过预测技
术教育的居多,往往因所处地位的局限性,对经济形势和企业营销总体规
划不够了解,可能存在过于乐观或过于悲观的估计。但在销售人员较多
时,过高或过低的期望值可互相抵消,从而使预测结果趋向合理。这一方
法的主要优点是比较简捷,无须复杂的计算;缺点是容易受个人认识水平
等主观因素影响。
(S)专家意见法
专家意见法是指根据专家的经验和判断以求得预测值。其具体形式有三
种:一是小组讨论法。召集专家集体讨论,互相交换意见,取长补短,发挥
集体智慧,做出预测。二是单独预测集中法。由每位专家单独提出预测意见,
再由项目负责人员综合专家意见得出结论。三是德尔菲法。该方法用系统的
程序,采取不署名和反复进行的方式,先组成专家组,将调查提纲及背景资
料提交专家,轮番征询专家意见后再汇总预测结果。该方法的特点是专家互
不见面,可避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,有时要经过四五轮,
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意见才能趋于一致,其结论比较切合实际。
(四)市场试验法
市场试验法是指在新产品投放市场或老产品开辟新市场、启用新分销渠
道时,选择较小范围的市场推出产品,观察消费者反应,预测销售量。该方
法由于时间长、费用大,因而多用于投资大、风险高和有新奇特色产品的预
测。
(五)时间序列分析法
时间序列分析法是指将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列
形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,用以预测未来发展
趋势。其主要特点是以时间的推移来研究和预测市场需求趋势,排除外界因
素影响。采用此法首先要找出影响变化趋势的因素,再运用其因果关系进行
预测。
产品销售的时间序列(Y),其变化趋势主要是以下四种因素发展变化的
结果:
(1)趋势(T)O系人口、资本积累、技术发展等因素共同作用
的结果。利用过去的销售资料,描绘出销售曲线,可看出某种趋势。
(2)周期(C)许多商品销售受经济周期影响,销售额往往呈波浪
o
形运动。认识循环周期,对中期预测相当重要。
(3)季节(S)。指一年内销售额变化的规律性周期波动。此种变
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