《黑神话:悟空》IP营销全景解析.pptx

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;;;;;;;;;;;;内容信息;;在与《黑神话》的合作期间,该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量,尤其是在游戏发布前后,IP对品牌的增益效果最为显著,有效提升了瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度。;人群画像:受众拓展,联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户;热度趋势:山西文旅借势《黑神话》热度,打造成今夏热门旅游地;内容信息;;官号涨粉:强势联动《黑神话》,山西文旅社媒粉丝数显著增长;印象变化:《黑神话》助力山西旅游形象清晰化,凸显历史文化魅力;热度趋势:全网声量与销量齐飞,京东携手《黑神话:悟空》引爆社媒热度;;;品类变化:多品类联动,京东黑神话主题月推动服装品类热度飙升;讨论人群画像:人群契合稳固,京东与《黑神话:悟空》合作后用户结构稳定;;IP联名营销趋势:在万物皆可联名的趋势下,联名营销频频霸屏;互联网定义下的IP划分与监测,庞大数据系统支持IP联名选择;从圈层定位到IP联名营销,艺恩提供全流程数据服务

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