个性化玩具产业市场细分方法创新性研究-以3D人面公仔为例.docx

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个性化玩具产业市场细分方法创新性研究-以3D人面公仔为例

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论文导读:：本文分析了3D人面公仔的市场前景，运用模糊数学的分析方法，构建相应的指标体系与评价模型,对个性化玩具产业进行市场细分。通过对3D人面公仔产品的五大细分市场进行量化比较，给予恰当的市场成绩排序，最终得到该产品的目标市场与辅助市场。

论文关键词：个性化玩具产业，市场细分，模糊综合评价

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一、市场前景及优劣势分析

（一）市场前景

个性化3D人面公仔是基于三维扫描和快速制造技术的一项新兴行业，其技术和理念来源于日本。由于产品充满时尚气息，处处彰显个性和自我，很快便风靡日本并受到各大媒体的广泛关注。如今，这种个性化的3D人面公仔已经流行于澳大利亚、美国、加拿大、韩国、东南亚、以及欧洲各国。2008年北京奥运会后，我国也陆续出现了个性化3D人面公仔的制造、销售公司，并逐渐形成规范性行业。

（二）优势分析

1．新兴行业，市场空白

个性化3D人面公仔兼备大头贴与陶艺真人公仔双重优点：制作时间短，成本低廉，具有个性化立体效果。作为一项刚刚在国内驻足一年多的新兴行业毕业论文怎么写，目前国内生产销售同类产品的公司并不是很多，主要有济南高科、北京爱松利（乐思淘）、北京韩情国度、东莞旭隆实业、中国思维（香港）等，相比同类玩具行业，市场基本属于空白状态。

2．响应国家创业号召，进入门槛低

2009年，随着金融危机的不断深入，这场风暴的影响已经不可避免的向实体经济扩散开来，多国经济出现衰退，无数企业倒闭、裁员，本科生甚至硕士、博士生就业困难。个性化3D人面公仔的出现为人们提供了更多的创业机会，也为社会增加了就业机会，在一定程度上减轻了就业压力小论文。正因如此，国家没有对这一新兴行业实施壁垒，进入门槛较低。

3．产品多样化、竞争优势显著

3D人面公仔行业的所有产品均以“个性”为主题，包含众多时尚元素。产品可以用于手机饰品、书包饰品、汽车饰品、家居饰品、电脑饰品、办公饰品等，风格多样，品种齐全。既有个性化玩具所具有的共性特征，又有自己的独到之处，竞争力强，拥有潜在的消费市场和较高市场需求。

（三）劣势分析

1．产品结构单一、替代产品排挤

3D人面公仔产品，虽然独特且具有多样化特点毕业论文怎么写，但是所涉及的主题和理念仅仅局限于玩具和装饰用品，其他用途的产品尚未涉及，产品结构单一。玩具产品的替代性较强，容易被相关替代品排挤，如模型手办、陶艺公仔等。

2．技术商用化速度慢、程度低

3D人面公仔的核心技术源自于日本，日方企业拥有这一行业的核心竞争力，国内也有自主研发3D人面公仔的技术和设备，但是研发和实验需要一个过程，而实验成果运用于实践又需要一个过程，技术化的商用化速度慢，运用程度低。

3．新兴行业面临市场细分

新兴行业的发展要对症下药，不同的市场对产品有着不同的需要。对于市场上已经存在的行业竞争者来说，细分的市场已基本形成。然而对于新兴行业来说，空白市场意味着没有依据可循，一切都是未知的，一旦对市场进行了错误的细分，产生的影响将是致命的。

二、细分市场模糊综合评价

（一）确定指标体系各维度及其指标的权重系数

表1细分市场评分指标体系

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评价内容

具体指标

权数

市场消费者需求结构（u1）

市场需求量0.3

0.15

需求量保持稳定0.3

需求结构合理化0.4

消费群体资金情况（u2）

有可供支配的消费资金0.4

0.2

用于休闲、娱乐的资金量0.6

市场对新事物的接受程度（u3）

善于发现新鲜事物0.3

0.3

消费者敢于尝试0.4

对其他群里的影响力0.3

该市场对信息的掌握程度（u4）

充分掌握市场动态、信息0.5

0.15

信息传播能力0.5

市场是否易于进入（u5）

几乎无壁垒，易进入0.5

0.2

竞争不太激烈0.3

市场退出方面0.2

各个权重系数的确定直接影响到评价结果的正确性和合理性。所以，本文作者采用问卷调查和专家咨询的方法，根据票券调查结果，统计所有指标得分毕业论文怎么写，按各自得分比例，计算出所占权重。

从表一中我们可以看出，在指标层中，将所有指标因素划分为两级，即5个一级指标因素，13个二级指标因素：

一级评判对象因素集U={0.15,0.2,0.3,0.15,0.2}

二级评判对象因素集u1={0.3,0.3,0.4}；u2={0.4,0.6}；u3={0.3,0.4,0.3}；u4={0.5,0.5}；u5={0.5,0.3,0.2}。

（二）定性考核指标的量化

对于定性指标，在这里我们采用普遍适用的五级评价等级制,评价等级分值向量为D=(D1,D2,D3,D4,D5)。相应分值集因素的评语为D=(优,良,中,及格,不及格),并利用百分制赋予评语集各元素量值，即优秀（90～100分）、良好（80～89分）、中等（70～7