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;;2;3;;2019年行情特征：业绩优、核心主题涨幅居前;;7;;;;;12;2.1超高清：5G网络传输技术支撑视频六维参数的实现;;;;17;;;20;;;;24;;;;;29;;;OTT、IPTV用户数持续走高，大屏端广告表现形式日益多样。
根据工信部数据，2018年我国OTT用户规模达1.64亿户，yoy+48%，近4年保持年均54%的复合增速。2018年，我国IPTV用户规模达1.56亿户。根据勾正数
据，2022年中国智能电视预计将超2.8亿台。
大屏端广告形式多样，系统层广告（开机广告）相对成熟但受制于设备保有量上限天花板较低，目前内容层广告（贴片广告、场景广告、信息流广告、边看边买等）正逐渐崛起，市场广阔。17-18年，开机、贴片广告之外的其他广告形式规模增长了5.2倍。
选择OTT/IPTV投放的广告主比例持续提升，投放额快速增长。目前广告主对OTT广告的态度已经从“投不投”向“如何科学投放”转变。
2015年-2018年，选择OTT/IPTV投放的广告主比例由13%提升至31.8%，且超过一半的广告主预算是从传统媒体转移过来。大屏广告市场规模有望快速增长。
细分来看，由于国家对IPTV的态度已经明朗，IPTV在电视领域的地位得到肯定，对广告主而言IPTV广告更稳定、安全。同时，IPTV相对OTT来说具有直播和回看两大优势，覆盖用户类型更加全面，且IPTV已经极大覆盖了三四五线城市甚至农
村地区，能够帮助广告主实现市场下沉。
目前，有广告公司正探索“IPTV+OTT”同屏共振的营销策略，从而为不同目标的广告主提供不同类型的广告。
缺乏客观真实的评估体系仍是制约广告主投放OTT广告的最主要因素。;33;;THANKS
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