互联网+模式下政府助力农产品发展的问题探究.docx

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“互联网+”模式下政府助力农产品发展的问题探究

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摘要：在电子商务日益发达的前景下，网络营销应运而生。本文以四川省阆中市老观镇为研究对象，分析政府助力农村稻米网络营销发展过程中的障碍，提出相应的对策和建议。老观镇是阆中市以水稻种植为主的农业镇，作为老观镇农业发展重要组成部分的稻米产业，对整个阆中市的农业经济发展产生了十分重要的影响。当前，老观镇政府应该顺应稻米网络营销发展这一重要时势，充分发挥其政府职能作用，积极开展对本镇稻米的网络营销工作。

关键词：政府助力;稻米网络营销;阆中市老观镇

：F304.3：A：1004-9436（2020）23-0-02

1研究背景

在当今时代，信息技术快速发展，如何利用网络渠道提高农产品销售额，改善农民生活条件，提高农民生活质量，成为政府日益重视的工作。中共中央国务院在《关于实施乡村振兴战略的意见》中特别强调要实施数字乡村战略，做好整体规划设计，加快农村地区宽带网络和第四代移动通信网络覆盖的步伐[1]。这一意见的提出也对阆中市老观镇政府助力农村稻米网络营销发展起到极大的指导作用。

本文的研究对象为四川省阆中市老观镇，该镇地处四川省的东北部，山清水秀，环境良好，远离城区，没有工业污染，当地独特的土壤和气候条件等因素使该地区种植的水稻生长期长，汲取水分和接受光合作用的时间也相对较长，结出的稻米质量更高。通过对比不难发现，同样的稻谷品种种植在老观地区和其他地区，老观镇种出的稻米较其他地区的粒大、饱满、米质光洁度好、口感佳。该镇的稻米也因其特点成为历代宫廷贡品，至今已有2000多年的历史。因为阆中市老观镇古代被称为奉国县，所以产自老观镇的大米被命名为奉国大米。老观镇距市城区有49公里之远，因地理位置距离城区较远，所以老观镇政府应该加大对稻米网络营销的助力力度，避免因稻米滞销而给农民带来不必要的损失。

2政府助力农村稻米网络营销发展的现状

老观镇地处四川盆地的东北部，地势西南低东北高，距市城区45公里，向东与巴中相通，向南与阆中、仪陇、南充相通，向西与苍溪接壤，向北可以到达旺苍、广元[2]。镇辖内共有15个行政村、1个居委会、199个社和5个居民小组，2017年人口普查数据得出总人口为2.3万人，为稻米种植提供了精壮劳动力。该镇幅员面积为64.5平方千米，场镇面积为1.7公里，为稻米种植提供了丰富的土地资源。该地区属于亚热带季风湿润性气候，气候温和，四季分明，年均温度17℃，极端最高气温39℃，最低气温-4℃。常年无霜期290天，年均日照时长为1400小时，年均降水量在1000毫米左右，优越的自然条件为奉国大米的种植提供了适宜的气候和充足的降水量。此外，升级为国道的S302高速公路从该镇经过，为稻米的对外输出创造了便利的交通条件。在政府工作人员的助力下，“奉国大米”实施“订单农业”，建立了以老观为中心的“奉国大米”种植基地群，对种子的筛选、种子的栽植、稻米的采收、稻米的加工、稻米的封存采用了一条龙的科学化管理。加工使用的是现代化一流的加工设备。此外，还融入了传统加工绝技，确保在不破坏稻米天然营养成分的前提条件下进行精加工，使“奉国大米”成为了绿色食品中的精品。

早在2000年政府就在展销会上对该稻米的优点进行了现场宣传，但由于宣传力度有限只带来了一段时间的销售量猛增。近年来“奉国大米”还获得了如西博会金奖、南充知名品牌、民为天放心食品、四川省无公害农产品等多项荣誉称号，产品呈现出供不应求的趋势，所以政府更应该顺应时局，抓住机遇，进行稻米的网络营销。在实施“互联网+”战略后，奉国大米曾出口欧美及东南亚，扩宽了销售市场，增加了销售额，网络营销模式初见成效。根据四川省新闻网之魅力阆中2019年11月7日的有关报道中老观中心供销社主任、阆中市奉禄大米专业合作社负责人冯政详细介绍得知，镇政府工作人员经过一系列走访、洽谈、宣传工作之后，老观大米作为“扶贫产品”入驻成都铁路集团和成都老邻居超市，是国有企业创新扶贫产品销售体系、推动贫困地区农特产品产销对接的一个开端，也是老观农特产品走出四川、走向全国的一个开端，至此奉国大米开启了全国“圆梦之旅”。根据阆苑谊歌新闻网2020年1月5号的相关报道，在镇政府工作人员的共同努力下，老观的奉国大米已经通过国务院扶贫办的审核，成功入驻中国832个国家贫困县农副产品网络销售平台，这意味着奉国大米可以借助“扶贫832”网络营销平台，通过高铁动车走出四川并逐步走向全国。

3政府助力农村稻米网络营销发展的障碍分析

3.1网络营销认识不到位

老观镇稻米企业的网络营销观念淡薄，对网络营销认识不到位，这与镇政府对稻米网络营销发展的重视程度不够有很大关系[3]。镇政府并未积极培养网络营销方面的专业人才，未积极对企业稻米网络营销的发展进行相关培训。这使得企业缺乏稻