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农村电子商务助力乡村振兴存在的问题

及解决策略

云南省昆明市禄劝彝族苗族自治县科学技术和工业信息化局651500

农村地区长期以来因发展基础薄弱，丰富的地区特色资源难以有效转换成经

济效益，探索农村经济发展新路径，实施乡村振兴战略，减小城乡经济发展的差

距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。在乡村振兴背景下，借助农村电商为重

要手段，通过在线销售通道，盘活农产品流通，提高农户参与积极性，从而实现

构建新农村美好生活。农村电商作为农村产业发展的新契机为乡村振兴注入了新

的活力，提供了内生动力，但也存在很多问题需要进行深入分析与研究。

（一）农村电子商务助力乡村振兴存在的问题

1.农产品生产缺乏标准化、品牌化、规模化，效益有待提升

农产品没有规范统一的市场运作，大多以传统小规模家庭生产为主，受季节、

气候等条件的影响，农产品生产表现为无规律、随意性，分散又不规范。大部分

农特产品缺乏统一的生产标准与品牌建设，各经营者小农意识强，没有深度合作

与资源共享，产品缺乏技术含量、附加值低，容易出现电商产品同类化，以低价

竞争为主，对区域品牌产生负面影响，导致形成的品牌时间不长、销售不旺等情

况，导致产品市场竞争力下降。由于农产品在质量与数量上一直很难得到保证，

很难构成抱团联合发展。因此，首先要集中打造优势品牌，然后产品才能真正立

足市场，必须保持较强的市场竞争力，需要进行品牌包装，以质量贏得市场。

2.农村电子商务发展人才欠缺

农村电子商务发展需要专业人才的推进，整个链条需要具有创新能力的复合

型人才。农村地区因位置偏远，人力资源聚集度低，工资相对偏低等因素，很多

有文化的青年人外出务工，很难吸引高技能型人才。农村大多是老幼群体，习惯

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传统的面对面的商务活动方式，缺少技能培训，不会使用电脑、智能手机等信息

科技产品，学习新事物能力不强，缺乏互联网思维，很难抓住风口推进农产品销

售。政府开展农村电子商务相关培训，其培训学员基础差，学习难度大。农村电

子商务人才的引进和培养存在困难较多，电商人才匮乏，电商人才难以聚集，农

村电子商务难以推广，这就是乡村振兴政策得不到响应的主要原因。

3.农户资金实力有限，融资困难

农户融资难是农村电子商务企业升级和扩大规模的瓶颈，融资的金额和效率

直接决定了电商企业发展的快慢及市场发展商机。对初创期电商，之前多通过农

户之借贷或向小贷公司贷款，借贷资金渠道狭窄且利息费用相对较高。由于大部

分农村电商企业因资产规模小、没有正规的会计出纳等财务指标不达标以及不能

提供相关抵押资产等，通过正规银行申请贷款困难。若无政府相关金融扶持政策，

即便获得银行授信贷款，贷前调查和贷款审批耗时长，贷款资金量也难以满足电

商企业实际需求。

4.农村电子商务基础设施还有待于进一步强化

物流配送是农村电子商务发展的难点之一，其表现为成本较高、效率较低。

农产品物流发展和现代电商发展要求相比还有很大差距，由于大多农产品对保鲜

要求高，保质期较短，且在保存与搬运过程中容易出现不及时和不安全等问题，

容易损坏霉变，无法保证销售终端产品品质。解决此问题就要求快速完善基础设

施，物流交通便利，以及发展符合农产品特点的相关物流包装技术及冷链物流。

（二）农村电子商务助力乡村振兴存在问题的解决措施

1.加强农产品标准化、品牌化建设

产品生命在于质量，农产品市场化、农产品上行的必然要求是生产标准化。

建立标准化生产的同时要有相应的执