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;;;执行摘要：理性消费时代，护肤市场仍在增长，国货新品迎来爆发;|;;;;;;线上消费增长拉动快递业务增长，全国快递业务量持续提升，但快递单包裹平均价值却逐渐下降，2024上半年单包裹价值同比下降27%，线上消费正在走向小额高频的模式，消费者更加注重性价比;;;化妆品市场政策：化妆品监管全面加强，原料合规性、广告宣传合规化与进出口管理同步升级;|;;;;;;;重点功效头部新品：抗老与修护功效由国货品牌占据优势，韩束与珀莱雅爆品出圈；海外品牌在美白提亮上更受消费者信任；国货在修护功效占9席，具有医研背景的薇诺娜成修护新品销售龙头;;;;电商销售头部新品：70%头部新品为国货商品，珀莱雅多新品上榜，表现亮眼；仅2个新品为全新上市的新品，王牌单品牢牢占据消费心智；主打抗老功效的新品更受青睐;618销售观察：大促是新品销售的主战场，销售额占比超七成，同比增长迅速；从产品来看，618头部新品与整体销售排行榜基本重合;社媒热度头部新品：社媒热度与电商销售并不强相关，很多在社媒热度较高的商品并未在电商销售榜上占据前列，海外品牌上榜数比电商榜更多，品牌种草转化能力有待加强;价格带概览：整体来看新品定价偏向中低端；部分品类呈现出定价与销售的两极化差异;;;|;;;;;;;;;;;;;;;;;;
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