网络传播概论第七章.pptVIP

网络传播的典型形式第七章

第1节网站传播网站是20世纪90年代初以来被人们最广泛地采用的一种网络传播形式，它是利用Web页面组成的网站来发布各种信息、提供各种服务，并与受众进行互动的一种传播形式。实际上网络的很多其他传播形式也都可嵌入Web网站。网站传播既可用于大众传播，又可用于组织传播等。网站传播的技术基础是WWW网站。

第1节一、网站传播的主体及其目标1、ISPISP（InternetServiceProvider），意为互联网服务提供商，指向用户提供互联网接口与相关服务的机构。IAP(InternetAccessProvider)，即互联网接入商，以提供网络接入服务为主，包括专线、拨号、无线等方式，并提供网上信息增值服务和市场推广等。ICP（InternetContentProvider），即互联网内容提供商，以提供各类网络信息为主，并围绕内容开展各种服务。网站传播

第1节2、媒体媒体也是利用网站进行传播的主要力量。3、政府政府利用网站进行传播主要有以下几个目标：将政府网站作为政府发言的直接渠道；将政府网站作为塑造政府形象的窗口；将政府网站作为电子政务的平台。网站传播

第1节4、机构与组织机构与组织利用网站传播的目标与政府相似。5、企业网站也是企业对外信息的发布渠道，是企业形象的塑造窗口。6、个人个人开办自己的网站基本出发点是满足与分享个人的兴趣爱好。网站传播

第1节1、技术上的相对复杂性2、特定网站中传播主体的单一性与高控制权3、传播受众的相对不确定性4、可互动性网站传播二、网站传播的特点

第2节一、即时通信传播的功能即时通信已成为网络传播的一种非常典型的形式。即时通信工具虽更多地运用于人际传播，但也成为组织传播、群体传播乃至大众传播的工具。在不同层面上，即时通信传播的功能是不一样的。即时通信

第2节即时通信对于个体来说，即时通信传播的功能主要表现为：1、个体交流2、信息共享3、人脉资源积累4、个人信息与情绪披露对群体而言，即时通信工具对于群体信息的交流、群体文化的形成，具有一定的作用。对组织而言，即时通信传播的突出功能，表现为内部信息的沟通与协同工作。对大众而言，即时通信传播的功能主要体现为大众文化的传播、舆论表达和社会动员等。很多即时通信工具，还集成了信息发布、娱乐、博客等功能。

第2节即时通信二、即时通信传播的特点1、点对点的交流结构2、同步的交流时效3、交流的可控性4、丰富、可切换的交流手段5、以个人为节点的复杂的交流网络

知识窗六度分隔理论1967年，美国哈佛大学心理学教授史坦利·米尔格兰想要描绘一个联结人与社区的人际联系网，他做了一次连锁信实验，结果发现了“六度分隔”现象。简单地说，这个现象就是：一个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人，一个人就能够认识任何一个陌生人。“六度分隔”理论说明了社会中普遍存在着的“弱纽带”关系，这种关系虽然是弱联系，但却发挥着非常强大的作用。

第2节三、即时通信传播的社会影响1、即时通信工具形成的交际圈带来人群分化2、作为文化符号的即时通信工具的使用带来人群分化即时通信（一）即时通信工具与娱乐化倾向和流行文化的传播（二）即时通信工具的使用与社会人群的分化

第2节即时通信的网络结构使它在进行舆论传播时效率很高，信息可以以几何级数的增长速度来扩散。即时通信网络中的舆论表达，更多的是基于简单的二元取向的态度表达。即时通信网络中舆论表达的主要手段，一是通过一对一的对话方式进行舆论“接力”，二是通过签名档等“集体签名”的方式进行信息传播。即时通信（三）即时通信传播与舆论的传播及表达（四）即时通信传播与社会动员

第3节一、网络社区的含义网络社区也称虚拟社区（VirtualCommunity）。美国学者霍华德·莱因戈德在他1993年出版的著作《虚拟社区：电子疆域的家园》中首次提出了这一概念。虚拟社区虽然依赖网络这样一种虚拟空间，地域上的共同性已不成其主要特征，但是，意识、行为及利益的共同性仍然是虚拟社区的重要特点，因此它仍然是一种社区。网络社区传播网络社区泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。

第3节在网络中要形成一个社区，需要几个基本要素：技术平台、组织结构和适应网民需求的维系点。网络社区依托于各种不同的技术平台，包括新闻组、BBS、聊天室、网络游戏、网站、博客、维基、即时通信工具等。由于所采用的技术平台不同，社区的组织结构（即由技术特性所决定的成员关系）也不尽相同。网络社区传播二、网络社区的构成基础

第3节典型的社区组织结构可以分为两类：1、“圈”式结构这种结构的社区有一个明确的边界，就像画