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新媒体文案创作与传播第二版答案

一、单选题(每小题2分，共20分)

1.以下说法不正确的是()。

A.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼;

B.新媒体文案是主要基于新型的媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和

创意;

C.广告时文字性的行业在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快;

D.狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字.图片.创意等表现形式;

2.关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是()。

A.广告学知识让文案更具策略性;

B.传播学知识让文案更容易被传播;

C.新闻学知识让大众更容易接受;

D.了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通;

3.以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是

A.明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进

行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同;

B.文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的.目标.人群.竞争对手以及自身的卖

点，找到文案需要解决的问题;

C.在文案写作前应搞清楚三个问题:对谁说.说什么.和在哪说;

D.文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理.总结

4.以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不

正确的是()。

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A.发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写

作目的;

B.创意表格思考法的步骤有三个:从现有的产品中抽.

象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不

同的组合;

C.元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法;

D.金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进

一步的论点;

5.关于“与‘我’相关”原理标书不正确的是（）

A.与“我”的收益相关的意思就是顾客购买的不是产品或服务，而是产品所带来

的精神层面的需求;

B.与“我”的标签相关中，标签必须包含“我”的名字、个性、属相、星座等，

否则会造成标签不清、无法定位的问题;

C.年轻化的品牌更愿意借用与“我”的标签相关的原理来做广告;

D.与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，但如衣食住行等不属于与“我”的

生活相关;

6.以下不属于产生新媒体代入感的方法是()。

A.讲故事;B.用情怀;C.摆数据;D.造悬疑;

7.下列属于产生新媒体文案信任感的方法是()。

A.反权威;B.提问题;C.造悬疑;D.讲故事;

8.以下不属于新媒体文案销售文案特点的是()。

A.给出立即购买的理由;

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B.制造紧张感，稀缺感;

C.要有视觉冲击和画面感;

D.有明确的购买引导;

9.以下关于新媒体销售文案的写作说法不正确的是()。

A.标题要吸引人;

B.第一段要有代入感;

C.正文要有数据;

D.结尾要重复卖点并给出明确的购买提示;

10.以下关于传播性文案的特点表述不正确的是()。

A.一方面渠道的传播从“播”为主转变为“传”为主，另一方面受众的时间碎片

化、注意力稀缺，都对新媒体文案人员的文案创意提出了更高的要求，以使得文

案更适合在新媒体环境下传播;

B.符号化让文案自带传播属性;