商务策划案：手绢公司活动策划案.docVIP

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自学考试“专接本”

商务策划案

作者：学号：

专业：商务管理（本科段）

题目：手绢公司活动策划案

目录

TOC\o1-1\p\u一、新产品策划背景…………….4

二、手绢的历史文化背景……….4

三、手绢的现状………..……….4

（一）现状……………………..……………….4

（二）发展趋势……...….…….5

三、市场概况……………..…….7

四、环境分析………………..….7

（一）宏观环境………………….7

（二）微观环境………..……….7

五、SWOT分析……………….….8

六、目标市场初步定位产品定位………….8

七、手绢公司的活动策划案…………………….9

随着环境问题严峻的趋势发展，现在人们越来越看重低碳生活，因此，手绢将会越来越被人们接受，并且可能会取代纸巾的存在。手绢原本就是传统的贴身必需品，虽然已有很长一段时间被纸巾所取代，但是手绢并没有因此就此埋没，在欧洲很多地方，手绢是一种身份的象征。如今的手绢除实惠受用之外，还不愧是服装的精美装饰。不论男女，许多人把手绢放在胸前的衣袋里作为点缀。这样，除了领带，手绢便成为笔挺西装的再好不过的饰物了。

这次作为策划新产品主角的手绢，主要是通过改进手绢的包装、外观品牌和质量等方面，并通过广告等方式实现消费者重新拾起手绢的想法。本次新产品的策划包括策划背景、环境分析、stp分析、产品策划、渠道策略和广告策略等方面。

一、新产品策划背景

很多年前，手绢在我们的生活中可扮演着“大”角色,无论老少男女，擦汗、抹嘴甚至装扮，都离不开它。上世纪七八十年代，女孩子用手绢在长发上扎个蝴蝶结作装饰，那可是相当时尚的。手绢甚至成为爱和希望的象征。当年曾在国内掀起热潮的日本电影《幸福的黄手绢》，那飘动的黄手绢讲述了一个动人的故事，打动了许多人。

二、手绢的历史文化背景

在欧洲，手绢源于中世纪，最初作为荣誉和地位的象征，因此受到推崇，在各种社交场所，是达官显贵们必带的物品。到了18世纪，手绢进入了男人们的袖筒中。至此，手绢的华贵才逐渐销声匿迹。在我国先秦时已有“巾”，至东汉,“巾”的一种演变为手绢。1959年在新疆挖掘的东汉古墓中发现了蓝白印花手绢。汉乐府长篇叙事诗《孔雀东南飞》中有“阿女默无声，手巾掩口啼”之句，此处的“手巾”其实就是擦眼泪的手绢。在中国，手绢的用途主要是擦手、拭汗、擤鼻涕、包裹小物件、作为女子的装饰品和定情物等。自明朝起，结为好姐妹的女子被称为“手绢姐妹”。在欧洲，手绢用途也大同小异。作为爱情的信物，这是古今中外对手绢的共识。手绢的现状和市场概况。

三、手绢的现状

（一）现状

和胸袋丝帕不同，手绢虽然不是饰品，但却是绅士不可少的随身卫生用品。更由于照顾女士的礼节需要，随身携带干净整洁的手绢，是绅士风度的体现。手绢的环保特性亦受到对社会附有强烈责任感的成熟人士的推崇，可减少使用餐巾纸等一次性用品消耗。目前在中国，使用手绢的人士除了少数年轻女性之外，男性一般以讲究生活品质的经理人、企业家、独立职业人居多。就像真正的西餐厅不使用餐巾纸只使用布质餐巾一样，在讲究生活品质的欧美上层社会，一次性的纸制品都是被拒绝的。

(二)发展趋势

环保、节能是大势所趋,这给手帕的使用留出了广阔的空间,在新的形势下,目前中国不少手帕商正在努力开发手帕的各种功能性产品,上海汉森是中国最大的手帕

生产商,设计出一系列的手帕旨在开发潜在的中国国内市场

1.功能性手帕

一般卫生功能手帕,用全棉单纱制织,具有柔软、滑爽、吸湿的特点,洗涤后无明显变形,而且这类手帕价格不高,广大消费者能买得起。但是随着生活水平的提高,高档功能性手帕应运而生。

芳香手帕，香味能够影响人的情绪,甚至对人产生生理方面的影响。在芳香的环境下生活和工作,可使人消除疲劳、身心愉悦、提高工作效率。芳香手帕不仅具有手帕本来的卫生功能,还增添了嗅觉上的享受、杀菌和净化环境及医疗保健作用。这类手帕可以满足人们亲近