商务策划案：共享单车公司活动策划案.docVIP

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自学考试“专接本”

商务策划案

作者：学号：

专业：商务管理（本科段）

题目：共享单车公司活动策划案

目录

TOC\o1-1\p\u一、新产品策划背景…………….4

二、自行车的历史文化背景…………………….4

三、自行车使用的现状…………………….4

（一）现状……………………..……………….4

（二）发展趋势……….…….5

四、市场概况……………..…….7

五、环境分析………………..….7

（一）宏观环境………………….7

（二）微观环境………..……….7

六、SWOT分析……………….….8

七、目标市场初步定位产品定位………….8

八、共享单车公司的活动策划案….………….9

随着环境问题严峻的趋势发展，现在人们越来越看重低碳生活，因此，自行车将会越来越被人们接受，并且可能会取代电瓶车的存在。自行车原本就是传统的代步工具，虽然已有很长一段时间被电瓶车所取代，但是自行车并没有因此就此埋没，在很多地方，自行车出行是一种身份的象征。如今的自行车除实惠受用之外，还不愧是环保出行、锻炼生体出行的象征。不论男女老少，许多人把共享单车出行作为新时期环保出行的时髦象征。这样，除了汽车，共享单车更加时髦，绿色和低碳。

这次作为策划新产品主角的，主要是通过改进共享单车的包装、外观品牌和质量等方面，并通过广告等方式实现消费者重新骑起自行车的想法。本次新产品的策划包括策划背景、环境分析、stp分析、产品策划、渠道策略和广告策略等方面。

新产品策划背景

共享单车实质是一种新型的交通工具租赁业务-自行车租赁业务，其主要依靠载体为(单车)自行车。可以很充分利用城市因快速的经济发展而带来的自行车出行萎靡状况；最大化的利用了公共道路通过率。共享单车已经越来越多地引起人们的注意，由于其符合低碳出行理念，政府对这一新鲜事物也处于善意的观察期。?

单自行车的历史文化背景

18世纪末，法国人西夫拉克发明了最早的自行车。这辆最早的自行车是木制的，它的结构比较简单，既没有驱动装置，也没有转向装置，骑车人靠双脚用力蹬地前行，改变方向时也只能下车搬动车子。即使这样，当西夫拉克骑着这辆自行车到公园兜风时，在场的人也都颇为惊异和赞叹。世界上第一批真正实用型的自行车出现于19世纪初

三、自行车的使用现状

（一）现状

因受共享单车冲击而导致使用量短暂下滑的公共自行车，近期迎来“第二春”，骑行量达到每天近20万人次。据资料分析，为了满足市民的多元化需求，今年底，南京市公共自行车公司将推出手机扫码和畅行南京卡绑定服务，从而实现一张卡两人共享。2019，还将考虑推出扫码免押金按次收费。

“南京公共自行车最高峰时，每天骑行量在23万—24万人次。共享单车投放南京市场后，公共自行车骑行量最低下滑到每天只有12万人次，现在又开始向20万人次上涨了。”南京市公共自行车公司负责人告诉记者，公共自行车始终按照城市发展的节奏稳步推进，坚持精细化管理标准，在服务上下功夫。今年主城虽然没有新增一辆公共自行车，但是新增了32个站点，总站点达到1515个。

(二)发展趋势

环保、节能是大势所趋,这给共享单车的使用留出了广阔的空间,在新的形势下,目前中国不少企业正在努力开发方便共享单车扫码的各种功能性产品,支付宝是中国使用最方便扫码的app

1.生产商,设计出一系列的app旨在方便更多的用户

为解决最后1-3公里问题，共享单车应运而生并迅速蹿红。然而在2018年，共享单车行业去泡沫化特点明显。共享单车发展下半场，新进入市场的平台通过良好的用户体验和强运维能力对市场发起冲击。本次iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2018中国共享单车发展现状专题研究》主要针对共享单车领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

2.用户规模趋于稳定通勤和省时是主要需求

在共享单车市场的用户增长方面，iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，预计2018年中国共享单车用户规模将增至2.35亿人，2019年增至2.59亿人