自治区第二届职业技能大赛互联网营销技术工作文件.pdf

新疆维吾尔自治区第二届职业技能大赛

互联网营销项目

技

术

工

作

文

件

大赛组委会

2024年9月

目录

一、技术描述1

（一）项目概要1

（二）考核目的1

（三）选手应具备的能力1

二、竞赛项目3

（一）竞赛内容4

（二）竞赛时长19

三、评判标准19

（一）分数和成绩统计方法19

（二）评分标准及权重20

（三）裁判构成和分组23

四、竞赛相关设施设备23

（一）赛场设备23

（二）赛场材料和工具24

（三）选手自带使用的工具材料25

（四）禁止自带使用的工具材料25

（五）裁判员使用的设备和工具25

（六）竞赛平台描述25

五、赛场布局要求28

（一）赛场面积和基础设施要求28

（二）场地布局示意图（工位示意图）28

六、项目特别规定29

（一）赛前29

（二）赛中30

（三）赛后31

（四）违规情形31

七、健康、安全和环保要求31

一、技术描述

（一）项目概要

互联网营销是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对

企业产品进行多平台营销推广。比赛中对选手的技能要求主要包括：图文推广、

视频推广、搜索引擎推广、市场信息分析、直播规划、脚本策划、创建直播、直

播装修、直播推广、直播售卖、直播互动、直播复盘、方案策划等。

（二）考核目的

竞赛试题以《互联网营销师国家职业技能标准》三级(高级工)基本要求和工

作要求为基础，以检验参赛选手的互联网营销技能操作基本功为重点，适当增加

新知识、新技术、新技能等相关内容。

（三）选手应具备的能力

说明选手在每个项目（模块）中应体现出的能力。

相关要求权重比例(%)

1数字营销推广

数据分析的基本方法

数字营销推广的基本方法

数字营销推广平台广告推荐的基本原理

数字营销推广平台广告排名的基本规则

数字营销推广平台广告扣费的基本规则

基目标受众分析的基本维度20

本

知目标受众分析的方法

识目标受众定向的基本原则

数字营销推广账户的基本结构

数字营销推广账户搭建的技巧

数字营销推广竞价原则

数字营销推广创意编辑设计方法与技巧

数字营销推广效果分析的维度与方法

—1

—

数据分析的能力

目标受众分析、定位的能力

工数字营销推广账户搭建的能力

作

能数字营销推广地域、时间设置能力

力竞价策略制定的能力

数字营销推广创意编辑优化的能力

数字营销推广效果分析的能力

2直播营销

市场信息的分析方法

选品方案制定方法

商品价格分析方法

直播规划要点

脚本策划要素

直播推广渠道选择方法

基

本直播复盘指