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媒介融合研究

在全球化大规模媒体融合的形势之下，伴随着网络媒体的兴起，直接加快了中国国内多

媒体融合的步伐。近年来，国内学术界对于媒介融合的研究也日益增多。

二十一世纪初期，国内就有一些学者从单个或者多个媒介融合的实例（比如网络与电视、

报纸与电视、手机与报纸等）出发，进行了媒介融合的思考，但是没有明确提出这一概念。

中国人民大学蔡雯教授是根据自己出访美国的经历，较早在中国内地提出并推介西方“融合

媒介”理论和实践的学者。她在文章中推介了近年西方学者尝试对“融合新闻”或“融合媒介”

做出的界定，分析了具有代表性的观点。

蔡雯指出，“融合媒介”与“融合新闻”是目前传媒业全球性发展的前沿课题。传统大众

媒介的数字化生存和普通公众对新闻传播的“分享”成为新闻传播发展的必然趋势。她通过文

章对中外新闻传媒最新变化进行了观察和研究，分析了“融合新闻”使新闻传播业务正在发

生的变化，以及这种变化带来的挑战。

自蔡雯教授之后，国内关于“媒介融合”的研究逐渐增多，但大多数都仍停留在讨论、

介绍西方的经验，以及强调媒介融合的重要性和对媒体、对记者的新要求等理论层面上，对

其概念内涵和指向并不清晰，导致大多数学者只是对媒介发展的趋势做出一定的阐述和预

测，并没有对“媒介融合”做出清晰的界定和解释。但是，最近两年，随着传媒产业发展和

研究的深入，这种情况有了一定的改观。我们可以梳理一下最近两年在关于“媒介融合”的研

究中一些有代表性的观点。

香港树仁学院新闻传播系宋昭勋针对新闻传播学中Convergence一词进行了溯源及内

涵分析。文章分析了新闻传播学中Convergence一词的不同涵义，汉语翻译，最后对新闻

从业人员提出：“21世纪的记者应该认清媒体融合的发展趋势,努力加强跨媒体传播技巧

训练,成为具备以多种形式进行写作和传播能力的融合记者(convergencejournalist)。”

2006年，中国传媒大学媒体管理学院昝廷全在《传媒产业的产业融合及组织创新趋势》

一文中，就媒介现有的四大产业――电信、互联网、多种类出版和广播电视的融合，提出传

媒产业融合基本上要经历技术融合、业务融合、市场融合三个阶段。并指出，技术革新开发

出了替代性或关联性的技术，上述四大产业各自拥有的分立的信息传输平台逐渐走向统一，

信息接收终端也在形式与功能上实现了统一，并且各个产业的信息传输机制逐渐都能够实现

双向和单向并存的信息传输，在大容量信息内容需求的推动下，带宽的要求都逐渐由低向高

转变，从而各产业的技术、业务和市场范围出现了多方位的渗透、融合与交叉，产业间企业

由原来无竞争走向竞争，并在竞争中谋求各种各样的合作，以期在新的市场、新的业务领域

占有一席之地。也有学者认为，融合只是手段而不是目的，“合”是为了更好的“分”。通过融

合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标。

郑瑜在《媒介融合：新媒体时代的发展观》中指出，媒介融合是新媒体时代的发展观。

在相当长的时期里，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”。

但有一个事实又不容争辩：如果离开网络和数字服务，报纸将没有未来。报纸的未来必须建

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立三个平台：数字平台、网络平台、移动平台。这就需要实现媒介融合。作者认为，媒介融

合首先是传播技术的融合。即两种或多种技术融合后形成新传播技术。对报纸而言，便是纸

质媒体与新媒体在内容资源与受众资源上的深度开发与互动，重塑传统报纸的业务形态，实

现报业与数字技术的深度融合。文章指出目前一些报纸把媒介融合简单理解为报纸的数字