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拿下安卓市场TOP2，iQOO展现出中国新生

品牌的黑马潜力

自2018年起，国内手机市场进入了一个残酷的“肉搏”阶段：这一

年，落魄者如酷派、联想、魅族、锤子，这些手机品牌的销量均呈现

出断崖式下跌；输不起的中小品牌只能加速退场，如破产的金立、“卖

身”给小米的美图

一年之后，iQOO横空出世。当时身边的不少朋友问，这个品

牌你觉得还能活跃多久？或许大部分人都很难想象，iQOO这个横竖

看着玩法极其类似前辈小米的新品牌，在如此羸弱的市场环境下，居

然没有昙花一现，反倒颠覆了手机市场格局。

618期间，iQOO一举拿下了安卓市场TOP2的靓丽战绩，领

先华为、荣耀等一众全球主流手机品牌，并与小米组成了国内安卓手

机超一线阵营。可以说，让广大消费者见识到了中国新生品牌的黑马

潜力。

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那么，作为诞生仅短短两年时间的新生品牌，iQOO是如何悄

然崛起的？

差异化打法成制胜法宝

要洞悉iQOO的成功基因是什么，就必须拉长视野，回到iQOO

的过去。

正如上文所述，2018年的国内手机市场已经达到饱和，为寻

找更广的增量市场，小米、华为、OPPO等一众品牌冲向了IoT的浪

潮中，它们一会儿发布一个智能音箱，一会儿又亮出一台智能电视，

希望在前景广阔的物联网市场分得一块蛋糕。

那时的一些行业巨头们，还没领悟到新世代互联网人群的独特

魅力。

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iQOO的领导层，无疑是眼光毒辣的。为寻找高价值的细分增

量市场，他们纵观整个手机市场竞争格局，认为挖掘垂直细分和谋求

差异化是绝处逢生首招。同时，他们发现市场上还需要一个硬核配置

+感官体验的品牌，去覆盖那些对极致性能和创新科技及其在意的新

世代互联网年轻人。

于是，iQOO决定走性能旗舰的差异化定位。

从发布第一款手机起，iQOO便把性能作为自身的突破口，无

论是使用高通骁龙顶级处理器、还是“大内存”配置、亦或是系统、

屏幕、游戏、算法等软硬件的升级和优化，这些都在目标用户心中留

下“强悍”的品牌印象和强差异化认知；同时，5G、超快闪充、液

冷散热等业界前沿技术，也让用户感受到了创新科技带来的极致体验

和愉悦感受。

清晰的产品定位，强悍的性能体验，领先的技术创新，iQOO

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几乎每款产品都成为当时市场所在价格段的“行业标杆”，得到了用

户与业界的超预期反馈。

2019年正是5G来临前的红利真空期，智能手机行业在一地鸡

毛的“中年危机”中举步维艰，包括一些头部厂商在内，也顶着出货

量下滑的巨大压力。而在一片惨象中，风景这边独好。GFK发布的

数据显示，诞生仅约半年时间，iQOO拿下了中国手机市场份额前7

名，成为国内成长最快的智能手机品牌。

用品质和创新释放消费潜力

除了上文所述的差异化定位之外，智能手机作为一个