全球旅游行业市场竞争现状及未来发展趋势预测.docx

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全球旅游行业市场竞争现状及未来发展趋势预测

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???我国已成为越来越多国家最大的客源国。据统计，中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼、朝鲜、南非等10个国家的第一大入境旅游客源地，中国游客在这些国家国际游客中的占比最高达30%。

???中国也是美国、阿联酋、英国、新西兰、菲律宾、斯里兰卡、加拿大等国家的重要客源国。2017年，中国还成为赴南极旅游的第二大客源国。

2017年全年中国公民出境旅游人数13051万人次，比上年同期增长7.0%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。

???根据调查数据统计，2017年到访香港的内地游客为4444.53万人次，同比增长3.9%;到访澳门的内地旅客超过2219.6万人次，上升8.5%。2017年大陆游客赴台人数为273.25万人次，下降22.2%。2017年980万人次中国人赴泰国旅游，占泰国接待全球游客数的28%。同年赴日本中国游客达到735万人次，占其国际游客的25.6%。越南的国际游客约三成来自中国。

中国出境游行业发展现状分析

???我国出境游的发展在经历十多年的快速发展之后增速趋缓。自2011年以来增速一路下滑，2016年增速仅为4.3%。今年上半年略有回升，同比增长5.03%，但仍保持2014年以来的个位数增长水平。出境游增速放缓短期内难以改变，在微弱复苏中短期来看增量市场空间有限。

消费升级，出境游成旅游趋势

???李克强总理在政府工作报告时指出，五年来，居民收入年均增长7.4%、超过经济增速，形成世界上人口最多的中等收入群体。出境旅游人次由8300万增加到1亿3千多万。

???据发布的《2018年中国旅游行业发展模式分析及投资机会研究报告》数据显示，2017年全年，中国公民出境旅游13051万人次，比上年同期增长7.0%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。出境旅游呈现“消费升级、品质旅游”的特征与趋势。选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。出国目的也从观光购物转向享受海外优质生活环境和服务。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。

2015-2017年中国出境游人数统计

泰国、日本增速同比提升，中韩关系改善

???从近三年游客数量来看，日本、韩国、泰国在亚洲出境目的地中最受青睐。2016年9月泰国政府打击低价团政策推出后，国内赴泰国旅游的人数开始出现下滑，从2017年5月开始止跌回暖，5-10月赴台旅游人数增速逐月上市，10月同比增速达到69.8%，回暖趋势进一步确立。

???赴日本游客数量经过2015年107.3%的高速增长后，由于高基数、中日关系趋冷等因素，2016年增速27.6%，2017年1-10月增速12.9%，其中8-10月增速分别为21.1%、29.9%、31.1%，较2017年早期明显提速。2017年3月，由于政治原因国内各大旅行社下架韩国旅游产品，1-10月赴韩客流下滑49.6%。近期中韩关系有所缓和，但考虑到旅游客流恢复有一个过程，预计明年下半年有可能恢复到2017年年初水平。

欧洲市场回暖明显

???2016年欧洲游热门国家在签证政策、暴恐等因素的影响下，游客数量出现了普遍的下滑。2017年以来随着签证网点的增加、我国居民对签证制度的逐步消化以及暴恐的影响逐步下降，从现有数据及行业公司调研结果看，游客数量回暖趋势明显。

出境游行业发展趋势分析

???我国旅行社、出境社设立门槛不高，旅行社出境游领域竞争激烈。

???境外自由行对游客的语言能力、规划能力等综合能力要求较高，更多游客选择参团出行，尤其是在目前出境游普及、二三线城市出境游人次增长迅速的发展阶段。2016年旅行社组织出境游客5,588万人次，占出境游总人次的比重约为46%，较2010年的29%有显著提升。出境跟团游的发展长期向好，成长空间较大。

国内旅游投资情况

2016年上半年，全国在建的旅游项目9944个，实际完成旅游业投资4211.5亿元，同比增长30.5%。其中民间投资依然保持活跃的态势，上半年实际完成旅游投资2412.8亿元，同比增长27.1%，增幅在去年的基础上继续扩大。在建项目中100亿元以上的项目206个，实际完成投资794.6亿元，旅游大项目投资同比增长34.4%。2016年上半年东西部地区为投资热点，西部地区实际完成投资1132.8亿元，同比增加56%，超过中部地区，占全国旅游业投资比重的26.9%，川、贵、渝、陕均为西部投资热点省份。东部地区实际完成投资2277.8亿元，同比增加33.2%，占全国