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全全媒媒体体策策划划⽅⽅案案

全媒体策划⽅案

篇⼀：新媒体策划案

五年计划

新媒体平台下“那些年你⾝边绽放的奇葩”服务平台建设推⼴策划案

⽬录

⼀、参与⼈员分⼯情况(1)

⼆、当今新媒体发展现状与趋势分析.(1)

我国新媒体发展现状的主要表现(1)

新媒体的发展趋势(1)

三、⽬标消费受众分析

.(2)

受众基本属性特征(2)

四、SWOT分析.(3)

微博(3)

STRENGHT..(3)

微信STRENGHT.(5)

五、策划案的⽬的(6)

六、策划案的基础条件：..(7)

⼈员条件(7)

物质条件(7)

时间条件(7)

⽀持条件

(7)

七、策划案的实施⽅案和时间安排..(7)

⼋、主要内容..(8)

选取推⼴对象..(8)

推⼴渠道与⽅式.(8)

九、经费预算：.(14)

⼗、预期成

(14)

⼀、参与⼈员分⼯情况

⼆、当今新媒体发展现状与趋势分析

新媒体诞⽣于传媒技术和信息⾰命，以“开放符号”⽅式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和⾃主性是它

们的本质特征，它颠覆了信息的⽣产权，络是个⼈化的平台，每个⼈都有机会制作、分享新内容，具有⾃⼰的原创性和独创

性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。

我国新媒体发展现状的主要表现

新媒体的技术⽀撑体系⽇趋成熟

使⽤新媒体的消费者基数⼤

新媒体的终端已经相当普

任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普。这不是政府规划，⽽是市场⾃动形成的。绝

⼤多数有阅读能⼒的⼈都具备新媒体阅读的终端。

新媒体传播的内容正在⽇益丰富

互联提供了丰富的内容，带来了精神享受。

新媒体的市场达到了⼀定的规模

市场竞争⽇趋激烈

国家重视新媒体公共平台的建设

政府扶持⼒度在逐步加⼤，国家正在着⼒搭建新媒体重要的平台，组织实施重⼤⼯程推动⼴播、电视、出版、数字出版等新媒

体平台的建设。

新媒体的发展趋势

多样化

媒介教⽗李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让⼈们的⽣活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们

能过得更好，这是他存在的意义。⾄于是什么样的⽣存⽅式，它⼀定是很多元化，我们的消费者也是多元化

的，⼤家都有不同的需求，所以主要⽅式有很多种。”

新媒体形式越来越丰富。同时，会涉到⼈类社会的影响、新媒体发展与⼈、新媒体发展与⽂化传统、新媒体发展与知识产权

保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的⽅⽅⾯⾯。

规模和专业化

媒体进⼀步融合

互动性、⾃主性加强

从资源扩张到价值扩展

媒体国际化

信息碎⽚化

三、⽬标消费受众分析

微博引领全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平

等性以互动性、多媒体形式等特点为⽤户提供了优质的体验,受到越来越多⼈的青睐。微博的裂变式传播模式,⽬标受众的特

点使⽤需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。

受众基本属性特征

从艾瑞最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。

使⽤微博频次分析

DCCIXX上半年调查数据显⽰，微博⽤户使⽤微博的的频率以每天使⽤的频率为最⾼，数据显⽰，微博的忠诚度更⾼，更多⽤

户趋向于每天使⽤，每天都使⽤微博的⽤户约达%，2-3天使⽤微博的约占%，每周1-2次的约占%，由此可见经常使⽤微博的

⽤户群体是相当⼤的。

忠诚度和认知度分析

微博⽤户仅使⽤⼀家的⽐例达到%，⽤户⾼频次的使⽤，反⽽是更多的集中在⼀家微博上，说明微博⽤户的忠诚度普遍较⾼。

性别分析

⼥性⽤户对微博得认知度普遍⾼于男性。⼥性⽤户认为

微博能够随时随地的

表述⾃⼰的⼼情，并且能够关注⾃⼰想要关注得内容与事情；

在对微博的认知度⽅⾯，⼥性微博⽤户普遍⾼于男性。

使⽤微博⽬的分析

微博⽤户使⽤微博的⽬的主要为记录⾃⼰⼼情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，⽤户将微博作为⼀个即时信息

的交流平台；

使⽤微博⽬的差异分析

⼥性⽤户在“记录⾃⼰的⼼情、娱乐、休闲、了解最新发⽣的事情使⾃⼰不落伍”等⽅⾯⽐男性⽐例更⾼，显⽰出⼥性在使⽤微

博上相对男性更关注⽣活。⽽男性则在“交流⼯作、学习⼼得，结交新朋友拓展⼈脉”这⽅⾯⽐⼥性更⾼，显⽰出男性在使⽤微

博上相对⼥性更加为事业发展考虑；在不同学历⽤户使⽤微博的⽬的⽅⾯，记录⼼情为各学历层微博⽤户使⽤微博的主要⽬

的