金融机构保险理财银行行业小红书银行赛道营销通案【互联网】【通案】.pptx

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202X年银行行业营销通案本地客户业务部-策划组202X.07

010203小红书平台价值解读银行行业洞察银行营销策略解法

小红书平台价值解读平台性质|用户特征|银行行业价值

小红书的生长之路真诚分享友好互动美好生活步履不停买得更好变得更美活得更好美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活方式精品海淘攻略,迈出第一步2013.062013.122017.062018.062020.062021.102022.12NOW小红书推出海外购物分享社区完成超3亿美元新一轮融资估值超过30亿美元小红书月活用户月活破2亿完成融资,估值200亿美金探索永不止步精彩仍在继续小红书在上海创立苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万小红书月活用户过亿小红书月活用户破2.6亿Source:小红书数据中台,2022年12月

年轻有活力的用户,都在小红书年轻态、多元化、高分享的生活方式社区2.6亿+70%50%月活用户90后占比一二线城市6900万3:7分享者男女比例Source:小红书数据中台,2022年12月

灵感熠熠的内容,点亮生活全场景衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐……内容同比增长160%2022年12月同比2021年12月36个一级内容类目216个二级内容类目医疗健康游戏人文城市音乐出行293%影视239%224%户外1106%18822%社科艺术313%21858%全生活场景274%26347%职场…专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考450%Source:小红书数据中台,2022年12月

高学历用户超七成,TA们承担多种人生角色68%的小红书用户目前处于已婚状态;74%用户拥有稳定的工作,高学历的用户高达71%68%》》职业情况小红书已婚用户占比17%37%其他(学生,服务人员,自由职业者等)59%公司/企业/政府普通职员9%已婚有孩人群比例个体经营者71%小红书高学历用户占比13%24%高学历(大学及以上)专业人员(律师、医生等)公司/企业/政府管理层Source:尼尔森IQ《后疫情时代消费心理研究——小红书用户消费心理及种草价值》,202X年3月

不断扩大的中高收入人群在小红书汇聚个人月均支出超5K,TA们能挣钱,也爱花钱内圈数据:2021年,外圈数据:202X年较2021年13%+7%2.3k6%12.1k+个人月均收入较2021年3000元以下20000元及以上6%9%个人月收入37%19%5.0K20%0.9k28%个人月均消费支出*+3000-4999元在个人月均支出收入比与202142%年持平的同时,小红书用户的收入与消费水平大幅上涨+6%34%个人月均支出占收入比28%较2021年*这里的个人月均消费支出不包含房贷、车贷Source:尼尔森IQ《后疫情时代消费心理研究——小红书用户消费心理及种草价值》,202X年3月

年轻有创造力的博主,辐射各圈层银行财经行业关注者68%的小红书用户目前处于已婚状态;74%用户拥有稳定的工作,高学历的用户高达71%#小红书博主画像财经博主留学博主生活博主74%#年轻90后占比正在生长的财富值我的储蓄计划新手怎么理财留学信用卡怎么选下午茶支付优惠72%#七成女性信用卡出行福利男女比例3:7不断增长的购买力30岁存钱职场博主旅行博主探店博主74%#高线二线及以上城市占比潜能与创造并存的消费欲Source:尼尔森IQ《后疫情时代消费心理研究——小红书用户消费心理及种草价值》,202X年3月

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