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情感理念在视觉传达设计中的表现分析

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侯语诗

【摘要】：随着社会经济以及文化的不断发展，人们对设计领域也提出了新的要求，现在的设计已经不在单纯的追求功能以及表层视觉上的感受，而是希望通过一定的视觉表现，传达某种既定的情感体验，简单的来说，即“设计为情”。文章主要介绍情感理念与视觉传达的关系，研究情感理念在视觉传达设计中的表现。

【关键词】：情感理念；视觉传达设计；设计表现

引言：以人为本是科学发展的核心，情感表达，是设计师以人为本的重要体现，是设计师对设计理念的自我意识的主观表达。由于社会的高速发展，人与人之间的情感交流变得陌生，对此，设计师在设计的过程中，往往会投入一些情感理念，以此传递特定的感官信息，以此激起人们情感上的共鸣。

一、视觉传达与情感理念的关系

情感可以理解为人对身边的人或事物在主观上反应出来的一种认知态度，也可以理解为人在面对外界不同的刺激时，所呈现出来的独特心理反应。视觉传达是指以表现某种产品为目的，采用相应的可视手段进行艺术加工，以此传达产品相关的某种特定信息。可以说，情感理念在视觉传达设计中发挥着非常关键的作用：首先，设计師的设计需要合理的融入自身对产品的客观理解。其次，设计师的设计必须要紧密贴合消费者的情感规律，使设计具有突出的情感，能够促进与人的良性交流。此外，设计师必须通过情感，将产品的理念传达出来。因此，可以看出情感与设计二者之间是相辅相成的关系，设计通过情感表达产品的理念，情感促进设计的发展，具有情感的设计作品具有更加多层次的理念上的表达[1]。

视觉传达设计的重要传递内容就是视觉符号，其形式主要包括：标志、排版、形象、广告、文字等方面的设计，情感理念在这些设计过程中发挥着重要的表达作用。一方面，情感理念是视觉传达的客观要求。视觉传达设计最主要的目的就是广泛吸引消费者的目光，促进其消费活动。现阶段，设计师会尤其注意“以人为本”的发展理念，在设计的作品中传达充分的思想情感，以此来激发消费者在情感层面的共鸣，获得其在心理感官上的认同。可以说，现在的视觉传达设计已经离不开情感理念的表达，同时，人们情感理念的不断提升，在一定程度上促进了视觉传达设計的发展。另一方面，情感理念给视觉传达设计赋予了全新的生命力。情感的表达是设计师主观思想的客观体现，优秀的设计作品，必然有其独特的灵魂。这种灵魂的情感在作品中传达出来，能够直观引起消费者的情感共鸣，实现与人之间的精神沟通，以此延长作品的生命力。

二、情感理念在视觉传达设计中的表现形式

视觉传达作为现代设计行为的客观要求，是设计作品保持旺盛生命力的重要保证，优秀的设计必定需要相应的情感理念作为支撑。

（一）平面构图的表现

一般来说，平面构图的基本要素有三个方面，即点、线、面。相对于普通的设计，视觉传达设计更多体现了情感的内容，也正是因为如此，设计作品才能更加具有人性化的内涵，使消费者能够在作品之中感受到情感的波动，实现情感上的互相交流，达到感官层面的共鸣。

1.点的情感

从几何的角度理解，点是一种没有方向，没有大小的重要平面元素，具有非常单纯的表现意义。但是，在设计领域之中，点在大小、形状、位置三个方面存在着明显的差异性。点虚实相生、聚散结合的不同组织形态，能够感应设计师独特的情感理念，使消费者获得精神层面的视觉体验。

2.线的情感

线是构成艺术作品外在形态的重要元素，其不仅能够升华设计师的情感理念，通过线条的圆润相辅，还能够营造特定的情感氛围，使消费者更直观的感受作品所表达的情感。因此，设计师利用线条的不同形态，能够较为灵活的设计作品内容，针对不同受众类型的不同情感活动规律，生动的发挥设计作品的情感功能。

3.面的情感

面在视觉表现方面显得比点、线要丰富得多，不同表现形式的面，可以应用于不同的设计范围。一般来说，面可以就形式规律方面分为两种：规则图形，以及不规则图形，其具有丰富的视觉层面的传达效果，以及含蓄的表达特点，使消费者在设计作品之中能够获得不同的情感体验。利用面的表现特点，设计师能够在作品与消费者之间建立感情沟通的桥梁，使设计作品的情感观念传达得更加强烈。

（二）材料以及纹理的表现

材料是设计的载体和基本元素，其性质与特点在很大程度上决定了它在设计中的作用以及使用价值。因此，设计师在选择设计材料时，除了基本的实用功能，还要重点关注其蕴含的情感层面的含义，合适的材料，往往能够令视觉设计作品表现出极度的情感上的震撼[2]。举例说明：相对于水泥，鹅卵石更能给人一种天然、质朴、灵活的感觉，设计师如果将这一特点设计到作品之中，能够表现出一种宁静、优雅的情感氛围。其它的，如：钢铁、玻璃等充满现代化气息的材料，虽然给人以一定的冷漠感以及距离感，但其也蕴含着庄严、素洁的气息。自然感官明显的木材，既给人以祥和、阳光的感觉，又携带着沉重的年代感觉。一