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最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务2试题及答案

形考任务二

一、判断题（每小题2分，共40分）

题目1

市场信息就是消费者的需求信息。

选择一项：

对

错

题目2

内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

选择一项：

对

错

题目3

问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

选择一项：

对

错

题目4

电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

选择一项：

对

错

题目5

搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

选择一项：

对

错

题目6

公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

选择一项：

对

错

题目7

差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

选择一项：

对

错

题目8

企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

选择一项：

对

错

题目9

市场领先者战略的核心是进攻。

选择一项：

对

错

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题目10

采用跟随策略的缺点在于风险很大。

选择一项：

对

错

题目11

消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

选择一项：

对

错

题目12

如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

选择一项：

对

错

题目13

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

选择一项：

对

错

题目14

差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

选择一项：

对

错

题目15

生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

选择一项：

对

错

题目16

经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，

很有必要。

选择一项：

对

错

题目17

某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机

就是一个产品项目。

选择一项：

对

错

题目18

品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

选择一项：

对

错

题目19

一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

选择一项：

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对

错

题目20

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

选择一项：

对

错

二、单项选择(每小题2分，共40分)

题目21

一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系

统就是（）。

选择一项：

a.市场营销调研系统

b.企业生态环境系统

c.市场营销信息系统

d.市场营销组织系统

题目22

以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（）

选择一项：

a.企业的经济活动分析材料

b.会计记录

c.企业的市场预测资料

d.政府发布的经济公报

题目23

问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（）

选择一项：

a.问题具有引导性

b.问题过于简短

c.没有不妥

d.用词不确切

题目24

本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的

组成特性与使用状况，这项调研属于（）。

选择一项：

a.预测性调研

b.描述性调研

c.因果分析调研

d.探索性调研

题目25

市场营销调研的第一步是（）。

选择一项：

a.确定问题研究目标

b.收集信息

c.确定一个抽样计划

d.进行调研设计

题目26

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

选择一项：

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