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果醋品牌营销策划方案

篇一：透心爽果醋饮料营销策划书透心爽果醋饮料

营销策划方案目录学校:山西农业大学院系：经济

贸易学院班级：国贸信093班姓名：赵春风学号：

2009053814

?第一部分：市场分析1.果醋饮料简介2.果醋饮料市场

环境分析（1）果醋饮料当前营销环境状况（2）市场机

会和问题分析?第二部分：市场选择1.市场营销调研2.

市场细分、目标市场选择与市场定位（1）市场细分（2）

目标市场选择（3）市场定位?第三部分：营销目标?第

四部分：营销战略组合1．营销宗旨2.产品策略3．价格

策略4.销售渠道策略5.广告宣传及促销策略?第五部

分：策划方案各项费用预算?第六部分:其他注意事项?

第一部分市场分析

1.果醋饮料简介果醋饮料是以水果，包括苹果、山楂、葡

萄、柿子、梨、杏、柑橘、猕猴桃、西瓜等，或果品加工下

脚料为主要原料，利用现代生物技术酿制而成的一种营养丰

富、风味优良的酸味饮品。它兼有水果和食醋的营养保健功

能，是集营养、保健、食疗等功能为一体的新型饮品。科学

研究发现，果醋具有多种功能。比如果醋能促进新陈代谢，

调节酸碱平衡，消除疲劳；有效降低胆固醇，提高机体免疫

力，具有防癌抗癌作用；可促进血液循环，有降压作用，对

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高血压、高血脂、脑血栓、动脉硬化等多种疾病有防治作用；

可杀灭多种细菌，有抗菌消炎、防治感冒的作用。此外，果

醋还具有开发智力，提高智商的作用；同时兼具美容养颜、

延缓衰老和减肥的功效。果醋饮料于1997面世，即被称为

是继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后

的“第六代黄金饮品”。2.果醋饮料市场环境分析（1）果

醋饮料当前营销环境状况果醋饮料是最早是在1997年面世

的，该产品一经面世即受到了市场的强烈追捧。果醋饮料作

为一种新的饮品品类，具有多种功能，十分有益于人体健康，

一度被认为是继碳酸饮料、水饮料等之后的第六代黄金饮

品，适合大多数人群饮用，拥有着广泛的市场前景。就目前

的现实市场来看，果醋饮料远远没有达到它应有的市场额

度，由于宣传引导以及市场混乱无序导致很多消费者对于果

醋饮料没有一个充分的正确的认识，从而果醋饮料这个市场

尚未开发到位，而是存在着大量的市场空白。在各大类饮品

的市场份额中，果醋饮料仅仅只是占据了很小很小的一个份

额。果醋饮料作为一种既美味又健康的新品类饮品只是在市

场上扮演着可有可无的小角色，这是不应该出现的现象。虽

然现实市场没有那么庞大，但是其潜在市场却是不容小视

的，同时这也将是果醋饮料企业的一个市场契机，最近几年

很多企业在这方面的投入以及果醋饮料市场的迅猛增长势

头也正说明了了这一巨大的潜在市场。果醋饮料的适用人群

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可以从儿童到中老年人，几乎涵盖了所有人群，这将是碳酸

饮料这一当今甚是流行的饮品所不及的。在这个庞大的潜在

市场中大中学学生将是其中一个需要十分重视的市场。果醋

饮料作为一个比

较新的饮品品类需要得到广大消费者的认可，而大中学学生

作为最易于接受新事物的人群，最有可能最早成为果醋饮料

的先行消费者，同时大中学学生市场就是一个庞大的潜在市

场。总之，果醋饮料是一