品类管理-商品采购与定价-.pptx

;;;2013年，蕉下第一款双层小黑伞系列上市，其以“双层伞面+L.R.C涂层”为产品特色，刚面世便一炮而红。据其官网介绍，L.R.C涂层是一种紫外线阻隔率达99%的科技型涂层，隔热和遮阳超过普通黑胶涂层，因为其外层以黑色伞面呈现，花色藏于伞内层，所以蕉下经典款也被称为“小黑伞”。;“防晒”高端定位;明星传播效应;;选择合适的商品;合适网上销售的产品特性;;消费者网购原因和偏好;消费者选择网购的原因;网购消费品（服务）所占比例;男女网购消费品（服务）构成情况;一：选产品时，要量力而为

二：选产品时，要“做熟不做生”

三：充分发挥专业优势

四：充分发挥地理优势

五：不要只看眼前

六：利基产品

七：关于代销货源;商品差异化;;线上线下差异化解决策略;;内部产品差异化;“小而美”的产品定位;;;商品定价影响因素;;;竞争导向定价法;顾客导向定价法;各种定价法的运用;商品定价策略;新产品定价;尾数定价;折扣定价;;;商品图片拍摄原则;商品图片拍摄原则;;软文写作;商品卖点提炼;软文写作;思政育人——自媒体人要有底线思维;;;商品详情页结构;