2024年社媒电商大健康行业洞察白皮书-果集行研.pptx

2024年社媒电商

大健康行业洞察白皮书;

社媒电商·大健康商品相关分类标准;

数据说明：

取数平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号

取数时间：2022年1月1日-2024年3月31日

统计规则：

声量：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量

互动量：在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据

商业声量：包含电商营销+内容营销两部分内容数量

社媒营销：包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分

?电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品；

?内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品；

?电商自然：非品牌旗舰店的带货作品；

?内容自然：除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品；

计算公式：

商业声量占比=商业声量/总声量

商业互动量占比=商业互动量/总声量;

?全球健康大环境趋势下，人们对自身健康及饮食调养的意识与重视度越来越高，健康产品正逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在不断增长的消费需求下，以及国家相关部门的不断推动下，大健康产品已经进入健康产业细分市场发展快车道，成为当下较为热门行业。

?2023年，大健康产品进入了迅速增长期。尤其是年轻人健康保健与养生意识的提升，含营养补充成分的软糖等零食、养生茶饮、即食/即饮化等功能食品不断涌现。以抖音、快手为代表的社媒电商平台，作为拥有庞大用户基础和高度互动性的平台，为大健康品牌提供了一个展示产品、教育消费者和促进销售的新渠道。

?本次报告将重点探讨大健康行业在当前社媒平台的发展趋势，深度分析大健康市场的营销动态，识别消费者行为模式。通过深入研究市场趋势、用户偏好、产品表现和竞争格局，希望能够为大健康品牌在社媒电商平台上的营销策略提供实证基础，帮助企业把握市???脉动，优化产品布局，提升用户体验，并最终实现可持续的商业增长。;

01.行业发展现状

02.电商销售格局03.营销投放格局04.2024年趋势;;;

发布时间;

大健康行业地域分布：初步形成四大标杆大健康服务地域产业带;

省市;

大健康行业用户趋势：健康认知与消费意愿增强，老龄化人群持续增长

?从人群认知水平来看，过去6年，全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点。从人群行为来看，居民养成关注健康知识、定期运动和体检的习惯，愿意在健康领或进行相关消费，购买健康相关的产品、服务。从人群年龄层来看，我国65岁以上人口占比超过15.4%进入老龄化阶段，老年人健康保健需求加剧，大健康市场前景广阔。;

大健康行业市场规模：市场规模不断扩大，用户健康消费意愿增强

?从中国大健康市场规模预测来看，2018年以来中国大健康行业高速，预计2023年市场规模来到10.9万亿元，年复合增长率12%。从国家统计局的居民医疗保健支出数据来看，2018年以来的6年间，全国居民人均医行保健消费支出由1685元增长至2460元，整体呈波动式上涨趋势，用户对医疗保健商品与服务的消费意愿在不断增强。;3000

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1000

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大健康行业电商政策：社媒电商逐步开放医疗健康类商品销售监管政策

?从社媒电商的大健康政策来看，各平台逐步放开对医疗健康商品服务的禁售政策，如抖音电商开放5大类大健康商品准入；允许通过短视频和图文形式投流推广。2024年1月份，抖音电商更新规范，解除抖音平台关于“处方药“的禁售规定，目前处方药采取定向入驻制度，《处方药准入品牌清单》首批包括500个准入品牌清单，涉及多个知名制药企业。同时，抖音也在平台内上线医疗服务小程序，用户可以直接进行在线问诊、寻找医院等满足用户对医疗服务的需求。;

大健康行业电商热度：：全民养生时代来临，健康话题搜索热度高速增长

?从小红书医疗健康相关搜索热度来来看，小红书成为健康高需求人群的聚集地，大健康行业成为平台内高速增长的机会赛道。大健康行业旗下热门类目商业化进入增长的快车道，OTC医疗器械赛道搜索量同比去年同期增长了2倍多；保健食品成大健康行业的主引擎，赛道入局品牌数量激增，推动行业良性竞争。;;;

25.16%

20.61%;

品类结构：保健/膳食营养市场高涨，电商节点销售增速明显

?从品类