【重点报告】2024休闲游戏行业报告.docx

2024

休闲游戏报告

?录

重点领域与?法

3

简介

4

成本与营销表现

6

安装来源是什么?

14

休闲游戏类型的创新

13

游戏活动的主要趋势

23

变现的新?向

34

关于我们

33

2024休闲游戏报告 2

简介

后疫情的?年对于移动游戏公司来说?常艰难，但也有理由保持乐观。data.ai的数据显?，2023年，虽然下载量和应?内购仍然?较疲软，但消费者的总体?出正在回升，并且花费在移动应?上的总时?仍在继续增?。尽管游戏开发者们不太可能看到2021年那种前所未有的增?率和参与度，但移动游戏市场仍然充满活?，新?移动游戏均存在破局的机会。

从扩展游戏品类，再到新的变现策略，?机游戏正在持续发展，以应对来?市场的挑战。随着超休闲游戏的热度逐渐消退，休闲游戏需要通过不断改进和创新才能得以存活和繁荣。3D堆叠?游已经开辟了利润丰厚的市场，混合休闲游戏的成功案例也将吸引业界的密切关注。

实时活动已经在顶级游戏中司空?惯。从合作伙伴活动到社交连胜机制，活动事件是让?价值玩家保持?久参与度的关键。此外，变现策略也在发?变化。例如，不同的渐进式优惠捆绑可以?励玩家持续购买，同时也为玩家提供价值。在要求严苛的市场中，优先将投资回报率（ROI）贯穿于??旅程中的每?个节点?关重要，这也是本报告的重点。

从利?精确的ROI指数和?业洞察来扩?受众群体，到利?匹配的特点功能来提升互动和参与度，再到新的应?内变现模式，Lifto?的报告准确指出了休闲游戏的收?驱动因素。除了Lifto?Accelerate的安装成本和ROAS基准之外，我们还分享了GameRe?nery分析师的独家?解，以帮助游戏开发者和市场营销?员在重要的地?获取价值。对于希望在2024年寻求发展的应?开发者和市场营销?员来说，选择正确的合作伙伴并采?数据驱动的?式，这种组合策略显得尤为关键。

重要提?

在利润微薄的市场中，您更加需要能够提供?粘度?价值??的合作伙伴。

Lifto?Accelerate可以通过VungleExchange优化获取优质流量路径，提?游戏?告主的ROI。

35%的优质游戏都集成了VungleSDK。

与Lifto?合作，将您的?告展?给合适的受众群体。

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重点领域与?法

ROAS和CPI

7?ROAS在iOS和Android平台上从六????间均有所上升，随后在九?有所下降。

不同游戏类型的安装量

74%的中重度游戏安装来?在休闲游戏中展?的?告。

不同品类产?的安装占?

在超休闲游戏和益智游戏中展?的?告推动了超过三分之?的休闲游戏安装。模拟类和?活?式类游戏也是重要的推动因素。

实时活动（LiveEvents）的趋势

在美国前25名的休闲游戏中，?约70%都提供某种形式的进阶优惠。在过去的12个

?中，?约50%的游戏也已加?了这种优惠形式。

应?内购的创新

越来越多的休闲游戏开发者正在探索外部webstore，以绕开应?商店的?额IAP交易费?。

所有报告数据均来自Liftoff的广告解决方案Accelerate和GameRefinery。

本报告基于

2023年4?1??2024年4?1?

的数据

3550亿

次展?

360亿

次点击

3千万

次安装

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如何定义休闲游戏类别

我们的成本和ROAS基准涵盖三种最?的休闲游戏类别。Lifto?这样定义它们：

益智类益智游戏是?种范围?泛的游戏品类，包括三消游戏、纸牌游戏、隐藏物品解谜游戏、?字解谜游戏、填?游戏和问答游

益智类

益智游戏是?种范围?泛的游戏品类，包括三消游戏、纸牌游戏、隐藏物品解谜游戏、?字解谜游戏、填?游戏和问答游戏。

?活?式类

?活?式游戏包括互动故事、房屋装饰和装扮类游戏，以及节奏和?乐类游戏。

模拟类

从海外冒险到建造新城市

，模拟类游戏涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。

“尽管移动?游市场在后疫情时代受到了?些冲击，但经久不衰的游戏品类的收?仍在持续上升，并且还有增?空间。在激烈的市场竞争中，选择正确的合作伙伴会产?意想不到的结果。寻找?个以数据为驱动?、助您获取优质??，同时具有移动?游领域丰富可靠洞察的可信赖合作伙伴吧。”

JoeyFulcher

Lifto?Accelerate全球销售业务副总裁

2024休闲游戏报告 5

成本与营销表现

休闲游戏CPI（整体和不同平台)7?ROAS（整体和不同平台)各?CPI

各?7?ROAS

不同地区CPI和7?ROAS不同品类CPI