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电子商务战略与案例分析

——美团网

姓名：王啸洁吴冠珍

学号：********************

班级：电子商务1201

指导老师：**

2010年10月

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【摘要】团购网站自从问世以来，在中国经历了蓬勃发展、千团大战、裁员关站、

移动春天等一系列过山车式的发展，而在这个充满各种不确定的时期，中国第一

批团购网站中的美团网确一直立于不败之地，不论是兴起初期的果断出击，还是

千团大战中的明哲保身，又或是各方资本几近枯竭之时的大举出击、一举拿下大

半市场份额，美团的成功之路充满着智慧和远见。

本文主要对美团所处的内外部环境进行了分析，并包含了对运营模式及业务

流程、盈利模式、发展战略的分析，还有关于美团竞争对手和现状的分析和思考，

希望能从中总结出美团成功的经验之谈，并为美团和大众点评合并之后的发展提

供可参考的意见。

【关键字】美团网；发展战略；环境分析；经营模式

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目录

1发展进程1

1.1团购网站的整体发展过程.1

1.2美团网的发展进程.1

2内外部环境分析.1

2.1波特五力分析.1

2.1.1供应商的议价能力.2

2.1.2购买者的议价能力.2

2.1.3新进入者的威胁.2

2.1.4替代品的威胁.2

2.1.5现存竞争者的竞争.2

2.2SWOT分析2

2.2.1美团网的优势.2

2.2.2美团网的劣势.2