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农贸市场调查表

随着社会生产力的发展，汽车产量不断增加，同时，受到国家政

策，保险费油价上涨等因素的影响。为此店铺为大家整理了农贸市场

调查表，欢迎参阅。

农贸市场调查表一

一：前言

山东省机动车保有量辆;2.一汽旗下产品(乘用车)：

350万辆(10年11月数据);(一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽

捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾)3..2011年机油类产品市场预估15亿

元(400元/车/年);4.一类，二类修理厂数据超过1000家;三类修理厂，

机油店，轮胎店等超过1500家;汽配城一汽产品类零件批发商超过300

家。截至2010年底，全省机动车保有量辆，位居全国第

一，驾驶人人，位居全国第二位。2010年末山东省民用汽

车拥有量达到842.7万辆,增长18.7%,其中,民用轿车保有量达到370.8

万辆，私人轿车325.2万辆,增长35.6%,占轿车拥有量的87.7%。济南

市120万辆。青岛市151万辆。烟台市74万辆。临沂市60万辆。潍

坊市58万辆。聊城市47万辆。淄博市48万辆。济宁市50万辆。滨

州市35万辆。日照市35万辆。莱芜市15万辆。东营市33万辆。菏

泽市35万辆。威海市41万辆。枣庄市29万辆。德州市28万辆。

二：调查目的

1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了解汽车销售市场情

况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。

分析GM通用的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品

终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，

以及面临的机会和威胁。

2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。

3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。

三：调查内容

根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

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1、用户的特点调查?人群、用车情况、用车想法、变动情况。?

2、影响用户的因素?价格、油耗、维修成本、操控性、驾驶乐趣、

个人爱好。?

3、用户的需要调查?现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、

未意识到但以后会购买、不购买。?

4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动挡或自动挡汽车的竞争环

境、竞争结构与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的

分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主

要信息点是：(1)消费者对于GM通用旗下品牌汽车的使用情况——是

否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。(2)对GM

通用在前期营销计划情况的了解——怎样知道通用的，通过什么渠道

购买到通用旗下品牌汽车的，使用过后的感觉，以及认为可以在产品

上改进的地方。(3)消费者对于汽车性能这方面的认知。

5、了解消费者的观用推广的深入程度做一个调查。

6、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：

(1)对于通用的了解程度——是否知道以及是否使用过。(2)对于通用

印象的评价(五分法)此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、

收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之

用。

四：调查方法