商业地产朗晴广场推广策略资料课件.pptVIP

重庆旭阳朗豪坊品牌推广策略纲要知语堂广告/2007年4月

说明上周一,各参与单位对我公司所提交的《旭阳朗豪坊推广策略》进行了讨论，关于项目整体方向大家基本是达成了共识的，按照上次的会议精神，回来之后我们项目推广专案组再次进行了深入的讨论。今天，我们所提交的策略里将从旭阳朗豪坊品牌推广策略思路、各阶段推广目标及达成目标的推广办法与工具，可以说是对上次策略的深入，也可以说是上次策略的补充。

旭阳朗豪坊品牌推广总体思路本策略以旭阳朗豪坊品牌传播为主要目标，换句话说就是：让人们知道旭阳朗豪坊是重庆一个非一般的商业地产项目，它将成为西部乃至中国大陆首个浪漫时尚特区。整体推广手法采用以活动为主，辅以户外、报纸、杂志广告建立项目独特的品牌形象。品牌推广周期为2007年5月到2008年5月，为期一年，分三个阶段进行。一阶段：品牌导入期，07年5月——07年9月；二阶段：品牌强化期，07年10月——08年1月；三阶段：品牌认同期，08年2月——08年5月。

品牌定位朗豪坊浪漫时尚特区◆一个源于英伦的百年浪漫传奇；◆香港/亚洲浪漫时尚标志，2004年改变了香港；◆2007，朗豪坊从香港来到重庆，再写浪漫传奇。

我们这里所说的浪漫，它发生于两个人之间没错，因为我们项目商业。运营最终所面对的是结婚产业链。那么，旭阳朗豪坊到底能给消费者什么呢？婚纱？钻戒？鲜花？巧克力？蜜月？婚礼？还是……？它给予的是一个很自然地表达“爱”的场所！瞬间的感动！童话故事的再现！……！这里弥漫着人类永恒的话题——爱情，这里每天都会上演一段段浪漫的传奇，留下情侣们曾经美好的记忆！

品牌核心推广主题建议1两个人的浪漫传说（或故事）建议2一段完美的邀约（或表达）建议3每天都是情人节

SLOGAN建传世浪漫经典鉴证真爱永恒浪漫一生真爱永恒情系一生浪漫永恒

SLOGAN建真情恒久，浪漫不朽一城一广场，一生一浪漫一生浪漫至此

SLOGAN建情缘永续，浪漫传世成就浪漫经典邂逅豪廷坊，邂逅浪漫

品牌整合行播行程梳理播户外大众报媒电视电台短信分众杂志网络第一阶段以大众性文乐杂志为主，中期以中高端时尚杂志为主后期以针对目标购买群体的杂志为主，户外先行，引发首期广告集束高潮，阶段性更换，持续建立品牌形象同时发布大型活动信息配合公关活动实施介入，夸大活动社会影响，品牌形象传播，项目知晓度的持续提升主要用于第二阶段，项目已经构筑高度关注群体，传达重要节点信息，配合活动投放联动户外引导大众关注，维持每月至少3个整版的发布量，同时以软文及新闻配合，提高亮相频次与公关活动同时介入，加强品牌行销影响力度，建立浪漫沙龙会网，作为品牌内涵传播及项目信息告之固定渠道07.507.908.108.5品牌入期品牌化期品牌同期化品牌知，完成品牌价，大品牌内，目品牌价的提升。化品牌价同，大品牌会影响，配合品推广，促目品售。品牌亮相，建立独特的浪漫、尚品牌形象与价基。主要为后期介入，提供项目信息全面快速了解渠道，一阶段以形象DM为主，中期以海报户型、招商业手册为主，后期推出楼书通过营销措施政策组合增加购买吸引力，现场围墙、销售接待中心、制造现场体验浪漫氛围，深化品牌形象传播，临时外展场覆盖各主城区域，配合其他媒体公关活作为行销传播核心工具，制造城市新闻话题，构筑品牌个性及品牌内涵播PR公关印刷品终端展示SP促销

1品牌导期（０７。５－０７９）传播目标：品牌亮相，建立独特的浪漫、时尚品牌形象标签与价值基础。传播策略：以有影响力的公关活动制造社会焦点，引动市场“浪漫”话题，再通过电视、报媒、网络进行高密度的新闻炒作制造势能，并将这种势能迅速转化到朗豪坊，顺势切入市场，同时用户外、时尚周报广告配合项目品牌形象建立。传播工具：电视剧《天幕下的恋人》、大型公关活动、各类媒体新闻、晨报（软文）、户外、新女报、周末画报、渝报等。

品牌形象短片投放媒体划梳理销售中心开放浪漫沙龙会网建设07年5月至6月报媒持续投放杂志广告持续投放报媒持续投放杂志广告持续投放形象片播放报媒持续投放站台杂户项目宣传片浪漫体验馆形象户外更换浪漫沙龙会成立报媒联动志广告介入车身广告配合户外投放节目有奖竟猜短信腾讯大渝网短信区域性投放电台及短信广告介入外介入灯秆广告短期配合活动宣传栏目赞助广告栏目赞助软文新闻配合活动炒做投放浪漫沙龙会宣传公公关活动宣传公关活动后续宣传软文新闻配合关活动后续炒做区域巡展投放搜房网资源连接滚动提示广告公关活动报道海报派送07.507.607.7品牌形象导入期07.807.9春季房交会电视剧筹备电公关活动征集开始公关活动选拔开始公关活动旅游公关活动后续炒作开始浪漫沙龙会筹备七夕节活动朗浪视剧播出豪坊溯源活动漫沙龙会系列活动重要节点

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