数字媒体时代下的动态标志设计研究.docx

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数字媒体时代下的动态标志设计研究

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摘要：在数字媒体时代下，标志设计和图标设计逐渐向动态化转变，由二维设计走向三维或多维设计，声音与图画结合，让标志与图标不再是固定于纸媒上的单调符号，而是变为更能表现出企业或者图形所指代事物的特点并注入新的活力的，给人以更显著的视觉震撼的动态化空间符号。文章旨在浅析数字媒体技术对于标志设计的改变，即动态标志的特点、意义与价值等问题，并展望动态标志在未来数媒时代的发展方向。

关键词：数字媒体；动态标志；标志设计

：J524.4：A：1400（2021）07-0100-04

ResearchOnDynamicLogoDesigninTheEraofDigitalMedia

FANLin（SchoolofPackagingDesignandArt，HunanUniversityofTechnology，Zhuzhou，Hunan，412007）

Abstract：Inthedigitalmediaera，logodesignandicondesigngraduallychangetodynamic，fromtwodimensionaldesigntothree-dimensionalormulti-dimensionaldesign，soundandpicturecombination，sothatthelogoandiconisnolongerfixedonthepapermediamonotonoussymbol，butbecomemoreabletoshowthecharacteristicsofenterprisesorgraphicsreferstothingsandinjectnewvitality，givingpeopleamoresignificantvisualshockofthedynamicspacesymbol.Thispaperaimstoanalyzethechangeofdigitalmediatechnologyforthedesignofsigns，thatis，thecharacteristics，significanceandvalueofdynamicsigns，andtolookforwardtothedevelopmentdirectionofdynamicsignsinthefuturedigitalmediaera.

Keywords：digitalmedia；dynamiclogo；logodesign

2019年3月，东京奥组委在举行2020年奥运会倒数500天的庆祝活动上展示2020年东京夏季奥运和残奥会55个竞技项目的73个图标。时隔一年后，东京奥组委于2020年2月26日再次公布了东京奥运会和残奥会运动项目图标的动态版本。这是奥运史上首次以动画的形式制作运动项目图标，以具有艺术感的形式生动形象地展现了体育运动之美。图标或者标志的动态化，打破了平面和静态设计的局限，使图形符号的展示更加具有趣味性和指向性，更加个性化。

1数媒技术与动态标志

1.1数字媒体技术

数字媒体是用计算机语言、通讯技术等对信息进行记录、传播和处理的载体。这些载体包括视听影像、图形、声音等感觉媒体，以及表示这些感觉媒体的实物媒体。随着科技革命的不断进行，计算机、互联网技术已经广泛的被人们所使用。当今的世界已经完全是数字化、网络化的世界，融合成了一个以数字媒体为基础的整合平台，形成了以受众为中心的媒体环境[1]。

依托于数字媒体技术而产生的数码艺术也随之发生巨大的变化。人们的艺术设计创作愈发不受创作方式、手段和材料的限制，可以将自己的创意与构思无限制的开拓与发挥。依托新式的技术，并以多种数字媒体为载体进行更加富有艺术性、思想性和观念性的设计艺术探索。

1.2数媒技术与标志设计相联系

作为指代某种事物特征的符号，标志从来就没有离开过我们的视野，它有着简洁、美观、易识别等特点。在很多情况下，“标识”与“标志”二者已经混用了，但是在使用时还是有着明显不同的意义范围。“标志”大多指一类图形或图形与文字相结合的记号，被用作指代某一事物的表征；而“标识”既能代表图形类的符号，也用于表述文字、数字、方向标等记号。准确的说，“标志”是“标识”的一部分[2]。现在人们谈起标志，大多数情况下是指企业的标志商标。企业标志是一个企业进行宣传推广企业形象，扩大企业影响力的重要元素，