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游戏行业发展趋势分析：VR降温泛娱乐流行-产业报告

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消息：这几天上海的天气酷热难耐，不过，即使是在这流火的七月也阻挡不了游戏迷们参加一年一度的游戏界盛会——中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。

这一届的ChinaJoy实施了史上最严“禁令”，玩家和粉丝们无法在现场一睹ShowGirl和Coser的风采。不过现场还是看点十足的，不少游戏公司展台前的VR游戏体验都大排长龙，让人感叹VR游戏取代了去年的H5游戏成为今年最热；除了游戏公司以外，熊猫TV和龙珠直播等视频直播平台、华谊和万达等影视公司以及一些漫画和小说网站都出现在ChinaJoy的展馆中，“泛娱乐”真的来了；去年还成群在展馆外围宣传送小礼物让游戏迷下载游戏的小手游厂商，在手游新规生效一月后，基本看不见了。

VR会颠覆游戏行业？

每年的ChinaJoy都会出现一种游戏行业中“流行元素”，就像是游戏行业的风向标，各大游戏公司都会竞相比拼这一“流行元素”。今年ChinaJoy的“流行元素”非VR莫属。

据不完全统计，围绕ChinaJoy展馆的周边，有关VR行业的发布会、沟通会和酒会超过了20场；有超过10家的VR硬件设备厂商参展，一些内容制作公司也推出适配各种VR硬件的游戏。包括索尼PSVR、HTCVIVE、暴风魔镜、大朋头盔等展台都相当热门，而展馆内的VR游戏体验区不下30个，体验VR游戏的展台都大排长龙。

不过与观众对VR游戏的热情相比，游戏业内人士对VR的看法则更为务实。完美世界CEO萧泓坦言：“我必须承认，VR游戏要真正到达可以爆发的程度还需要时间，所以现在我们公司所有在VR上的东西都是适度尝试，我们采取的策略非常简单，几个项目组都在尝试，但是都是小投入小制作尝试型。”

有专业机构曾预测，到2020年，仅中国VR市场规模即可达到85亿美元，高盛也曾发布报告指出，预计到2025年，VR和AR的市场规模将达到800亿美元，并有可能像智能手机一样成为行业的颠覆者。

游戏圈的人认为现在谈VR技术颠覆游戏行业还为时过早。不仅是硬件上的人体眩晕感和设备大型化需要解决，内容上轻度游戏可以适用，但重度游戏难以满足VR游戏需求。

三七互娱高级副总裁杨军认为，“展馆好多都是搞VR概念。因为设备说来说去就那几个，内容也是那样子。从整个VR产业链来看都在烧钱，特别是VR硬件。现在VR硬件的水平还远未达到普及水平，包括分辨率和体验感都不好，所以硬件这一块后面更新迭代肯定会很快。包括国内好多大厂没有进来，像国内华为没有进来，国外像HTC、索尼大家都在做，国内很多小厂商其实后面做起来会很难，有可能是被这些大厂商并购掉。”

美国市场研究公司SuperData曾两次调低了对2016年全球虚拟现实硬件和软件收入规模的预估。杨军认为目前不少VR资产的估值确实在降，“和去年火爆一时的H5游戏差不多，现在VR确实在降温，之前大家一窝蜂上去，但是发现投了之后近一两年根本产生不了多少收益。做VR公司都是亏钱的，很难去赚钱，现在给不出盈利承诺，包括三七互娱也是，更多是一个布局”。

三七互娱其实算是国内A股公司投资VR产业的急先锋，今年3月投资加拿大VR游戏内容提供商Archiact之后，7月7日又宣布以1000万元投资拥有VR技术的国内厂商天舍文化，取得其增资完成后15%的股权。杨军表示，现在大家投资VR更加理性一点，其实这也是市场化的过程。

泛娱乐真的来了

今年的ChinaJoy，在游戏产业方面能够与VR游戏的火爆不相上下的，只有游戏大佬们最喜欢提及的“泛娱乐”了。2016年ChinaJoy的主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，就将重点放在了泛娱乐之上。

不过，不同的公司有不同的泛娱乐“玩法”。蓝港互动CEO王峰表示，“国内A股公司经常是在资本杠杆下去做泛娱乐的资源整合，但蓝港互动是让游戏、电影和娱乐新硬件三个业务各自发展，保持独立。”

当记者问及什么是游戏公司向泛娱乐转型的关键时，蓝港互动总裁廖明香分析说：“如何甄选和经营IP，将成为企业在泛娱乐市场中的决胜关键。如何在当下的市场环境中做好泛娱乐，一是持续打造精品内容，二是跨界整合和不断创新，三是进行IP一体化运作。”

如果说过去的IP还是单线授权、零星开发，现在的IP已渗透至泛娱乐全产业链。廖明香认为，企业若要获取最大的IP衍生红利，必须挖掘和深耕好IP。一直以来，手游被认为是生命线很短的文化产品，但直到找到IP化路径后，它渐渐在打破产品生命周期过短的魔咒。

杨军则认为泛娱乐中的IP转化节奏很重要，不能是电影、漫画、小说、游戏、电视剧一窝蜂全上或者乱上。他说，IP转化应该先从受众多的