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DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.01.039

乡村振兴背景下特色农产品电商营销模式分析

阴孙光霞

（沂水县诸葛镇人民政府，山东临沂276422）

摘要：

研究了乡村振兴背景下特色农产品电商营销模式的发展和影响，阐述了乡村振兴政策与发展特色农产品的

重要性以及当前特色农产品电商营销模式，分析了电商平台推广特色农产品的影响因素及消费者行为对特

色农产品电商营销的影响，提出了特色农产品电商营销的创新策略，以期促进乡村振兴背景下特色农产品

电商营销的健康可持续发展。

关键词：

乡村振兴；特色农产品；电商营销；电商平台

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）01-0137-03F724.6；F323.7；F252A

随着乡村振兴战略的推进，特色农产品作为乡村条件、土壤特性、种植技术或传统工艺等因素，使得该

经济的重要组成部分，扮演着关键角色。然而，由于乡地区所产的农产品在品质、口感、外观、营养价值等方

村地区存在相对欠发达、信息不对称、运输困难等问面独具特色，并且在市场上具有一定竞争力的农产

题，特色农产品的推广与销售面临着许多挑战。电商品。特色农产品不仅是农村经济的重要支柱，而且是

作为一种新型商业模式，以便捷的购物体验和强大的乡村文化的代表，蕴含着丰富的历史和地域文化内

信息传播能力为特色农产品的推广和销售提供了新涵。首先，特色农产品带动农村经济发展。特色农产品

的发展契机。研究特色农产品电商营销模式不仅对于作为乡村经济的重要组成部分，可以带动当地农民增

促进农村经济发展有积极影响，而且对于传承和弘扬收致富，改善农村经济状况。其次，丰富农产品市场。

优秀农产品文化、提升特色农产品的品牌价值以及实特色农产品的推广可以丰富市场的产品种类，满足消

现乡村振兴战略目标具有重要意义。费者的多样化需求，提高市场竞争力。再次，传承乡村

文化。特色农产品承载着乡村的传统文化和历史记

1乡村振兴与特色农产品电商营销

忆，通过推广，有助于传承和弘扬当地的文化底蕴。最

1.1乡村振兴政策与措施后，增强地方品牌价值。特色农产品的推广有助于塑

随着乡村振兴战略的实施，政府出台了一系列支造地方品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，促进

持政策与措施。这些政策旨在加强农村基础设施建地方经济发展。

设、促进农民收入增长、保护农村传统文化和特色产1.3特色农产品电商营销概述

业，以推动乡村经济全面发展。首先，农村基础设施建特色农产品电商营销是指利用电商平台和互联

设。政府加大了对农村基础设施的投入力度，包括交网技术手段，将线下特色农产品推广、销售和宣传与

通、电力、水利等方面，以改善农村交通条件和生产生线上相结合的商业模式。该模式充分发挥了电商平台

活环境，为特色农产品的生产、加工和销售提供有力的便捷性和信息传播能力，为特色农产品的推广提供

支持。其次，农村金融支持。鼓励金融机构加大对农村了新的发展机遇。首先，多样化的销售渠道。通过电商

产业的信贷支持力度，提供贷款和融资服务，帮助农平台，特色农产品可以实现跨地域销售，覆盖更广泛

民发展特色农产品产业，拓宽市场渠道。再次，农村产的消费群体。其次，个性化推荐和定制服务。电商平台

业扶持。政府设立专项资金支持特色农产品的推广和可以根据消费者的需求和购买历史，提供个性化推荐

宣传，鼓励企业和农户参与特色农产品电商营销，提和定制化服务，提高消费者的满意度和忠诚度。再次，

高其市场竞争力。最后，农村文化传承。政府鼓励特色营销手段创新。特色农产品电商营销充分利用网络营

农产品与农村传统文化相结合，加强对