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浅析可口可乐创新营销策略--第1页

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成员：单琳37曹成瑾38

张利彩39尤晓玲

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公关理念：创新审美，立足长远

一、公司简介

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相

互交融，激发创新灵感。如今，可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有500

多个汽水和不含气饮料品牌，每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。以全球最

具价值的品牌【可口可乐】为首，可口可乐公司拥有20个年销售额超过十亿美

元的品牌，其中包括【健怡可口可乐】、【芬达】、【雪碧】、【零度可口可乐】、【酷

乐仕维他命获得】、【POWERADE】、【美汁源】、【Simply】、【乔雅】、【Dasani】、

【FUZETEA】和【DelValle】等。在全球，可口可乐是世界上最大的汽水、即

饮咖啡、果汁和果汁饮料的供应商。通过全球庞大的饮料分销系统，200多个国

家的消费者每日享用19亿杯可口可乐系列产品。可口可乐公司长期致力于推动

社区可持续发展，一直倡导环保节能理念，支持积极健康生活，为员工创建安全

包容的工作环境，并努力推动业务所在地的经济发展。可口可乐及其装瓶合作伙

伴在全球拥有70万名员工，是全球十大私营雇主之一。

【可口可乐】是中国家喻户晓的国际品牌之一，其系列产品在中国市场上深

受欢迎。可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种口味的饮料选择，其

系列产品在华的每天享用量达到1.4亿杯。可口可乐自1979年重返中国市场至

2014年底，已累计投资超过90亿美元。可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不

遗余力地支持教育及公益事业，推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总

额超过2.7亿元人民币。可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、

奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

二、品牌理念

自成立至今，这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快

乐。“他们做的每件事都是为了激发快乐，培养快乐，创造快乐。”斯坦格尔说。

可口可乐公司将这一理念运用到消费者身边的每一个角落，从Facebook到允许

消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。斯坦格尔说：“他们将发自内心的快乐