东风风行网络策划代理招标提案.pptx

2017-2018年东风风行网络策划代理招标提案;提案内容;宏观市场环境审视;宏观市场环境审视;;利用明星效应引关注，签约品牌代言人

在互联网上常规媒介购买配合内容营销，持续深化“SUV领导者”形象;;;;;;;;互联网进入大IP时代;;;;赋予三系列车型各具特色的人格化形象，俘虏更多消费者成为粉丝;;造IP：核心内容IP选择评估1个中心（策略匹配度）3大维度（市场表现/运营价值/卖座因素）;传IP：分三步走;;;;传IPStep1：融入趋势;汽车圈能接触到最直接的受众，在其中建立我们的媒体核心阵地;;;;如何传IP;;提案内容;命题解读;34;市场分析;;;自身分析;自身分析;40;41;42;43;44;配合产品与消费者特点塑造人格化IP形象，输出内容;2017年S级路跑主题户外挑战真人秀网综项目;;2017年互联网传播节奏规划;;;麻将

绑架;;;;;;;全新景逸X51.5T联动说跑就跑明星

以敢动之名，点亮长城;;;;明星站台，景逸X5敢动上市占领长城;;;配合产品卖点在大平台二次曝光放大;;;;;;;;“敢动·中国”说跑就跑试驾之旅媒介配合;;景逸X5传播策略汇总;景逸X5媒介选择建议;景逸X5媒介费用分配建议;提案内容;;;行业分析;行业分析;;菱智M5;消费者需求变化;;消费者需求变化;89;看回我们的目标消费者;91;92;他们用实力去打破现状

用实力去进化自己

用实力去闯出更好的未来;传播概念;;97;菱智核心IP建议-100秒100万;2017年互联网传播节奏规划;;;;;;;106;新职业概念内容强化：腾讯《中国人的一天》内容配合;《互联网+时代·新商务36行人物评选》;;;大IP线下事件借势上市

100秒100万·新商务实力挑战

著名VC助阵，巨额天使基金吸引;112;;借《100秒100万》IP结合主流媒体集中输出产品主张，告知上市信息;;

;;;;;延续期互动引流媒介配合;菱智M5（整合V3/M3）传播策略汇总;菱智M5媒介选择建议;;;;;;130;借明星聚光点在社交平台上放大;在电话场景融入我们明星电话互动;;拦截车主与潜在受众拉动亿元大狂欢影响;菱智M5（整合V3/M3）媒介费用分配建议;提案内容;;138;行业分析;行业分析;;;社会洞察;2017Q1人才净流入率最高的城市TOP10;145;传播调性定位：内部产品区隔;看回目标人群;他们多是生活在2-5线的已婚大家庭

他们家庭幸福美满

致???于追求更有质感的生活

;149;配合产品与消费者特点塑造人格化IP形象，输出内容;152;2017年互联网传播节奏规划;;借权威报告，公关层面在社交舆论中牵起大众对新一线生活的讨论;;联手权威媒体打造深度内容;;;;161;;长沙;;;上市当天结合大事件利用地理相关平台进行场景推广;点亮长城大事件;;高曝光媒体及生活媒体助推X6越享新都市上市;;;;;174;;延续期媒介配合;景逸X6（整合S500/SX6）传播策略汇总;景逸X6（整合S500/SX6）媒介选择建议;景逸X6（整合S500/SX6）媒介费用分配建议;提案内容;汽车圈能接触到最直接的受众，在其中建立我们的媒体核心阵地;182;检视当下品牌各车型的搜索结果;检索量/销量：五菱宏光瑞风M33菱智帅客

菱智在同类型MPV中有一定的竞争力，但相比五菱还有很大差距;我们可以通过合理的SEM规划优化搜索结果;内修，优化后，检索页面各部分均展现相关的官方信息;内修，我们可以通过SEM关键词投放与消费者细分沟通;内修，我们可以借助SEO优化搜索内容展现;内修，我们可以建立品牌专区固定传播阵地;外攘，关键词结合智能信息流包围竞品潜客实现用户转化;外攘，关键词结合智能信息流包围竞品潜客实现用户转化;192;回顾过往一年品牌在平台上的主要动作;再看当下品牌新车在平台上的关注情况;我们建议联手平台扭转品牌的关注劣势;组合投放手段活化硬广效果;与平台结合产出优质内容加强口碑建设;紧贴汽车之家触点布局多触点包围潜客;日报汇报完毕

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